全球奢侈品市场萎缩 中国奢侈品市场为何增长如此之快?

2020-12-21 09:20

  12月16日,贝恩公司联合天猫奢品发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示,今年全球奢侈品市场将萎缩23%,中国内地奢侈品市场从2020年4月开始回暖,预计2020全年将实现约48%的增长,达到近3460亿元人民币,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

  贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺在解读报告时指出,消费加速回流、千禧一代和Z世代购物者、数字化趋势的持续以及海南离岛免税购物是推动2020年中国内地奢侈品市场增长的四大引擎。其中,海南离岛免税购物是今年驱动奢侈品消费增长重要的新引擎。

中国奢侈品市场增长的原因,全球奢侈品市场现状

  报告显示,海南离岛免税政策的实施已有十年之久,但在出境旅游因疫情受阻和离岛免税新政(比如每人每年的免税购物额度从过去的3万元放宽至10万元)的推动下,海南离岛免税购物在2020年焕发出新的活力。截至2020年10月,海南免税销售总额达到约210亿元,同比增长98%。

  然而,一些奢侈品品牌对海南的免税店分销模式感到担忧,认为可能会出现偏离品牌形象的风险,且容易助长代购势头,特别是如果免税运营商在免税的基础上叠加促销活动。贝恩做的价格对比显示,海南奢侈品时装和生活方式产品的免税标价比内地官方价格优惠10%至25%。而对于奢侈品美妆来说,这一比例更是高达25%至40%。

  值得关注的是,在数字化发展上,中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到23%,从奢侈品品牌角度来看,电商不再仅仅是一个销售渠道,更是一个营销平台。

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