罗永浩再次致歉 罗永浩如何一年还4个亿?

2020-12-22 09:33

  最后,是更具能量的情感纽带。

  美国著名社会学家兰德尔·柯林斯(Randall Collins)曾提出了一个著名的“互动仪式链”理论,即人们彼此之间进行相互关注与互动并且产生情感链带的过程。在某个互动仪式中,参与者最后可以获得“群体团结、个人情感能量、群体符号以及道德感”的情感体验。柯林斯还特别强调了“情感能量”的概念,认为情感能量是互动仪式链发展的重要驱动力。

  在直播电商这个“仪式感”极强的场景之下,当红主播与广大消费者之间很容易产生强烈的“情感能量”。以罗永浩的直播间为例,在直播过程中,主播罗永浩与消费者形成实时互动并催生情感能量,很多罗永浩的铁粉都会觉得“罗永浩推荐的商品肯定错不了,买就是了”,结果便是消费决策速度大大提升,购买量不断增加。

  此外,直播电商与生俱来具有社交属性,不仅主播与用户之间可以实时互动、现场答疑,用户彼此之间同样可以借助弹幕进行交流,大家在同一时间段里分享经验、刷弹幕,彼此之间的距离被一再拉近,“买买买”自然就水到渠成了。

  上述种种,正是罗永浩能在短时间内迅速偿还巨款的核心驱动力,同时也是推动整个直播带货行业现象级崛起的重要力量。

  直播带货的意义,绝不仅仅是“赚快钱”这么简单。

  自新冠疫情爆发以来,线上消费市场迎来了强势的增长,直播带货则是其中最为亮丽的一道风景线。凭借能够超越时间和空间限制、高效连接广大用户和产品、重构“人货场”、减少供需之间信息不对称等优势,直播带货为消费市场的提振和企业经营的改善狠狠地助了一把力,并且让所有人都看到了这种新型模式背后的巨大能量。

  正因为如此,越来越多的商家将业务搬到了线上,而直播间里出现的也不再仅仅是网红主播,从携程、格力、银泰百货、海底捞等一众企业的老板,到各地的书记县长,各行各业的人士纷纷加入到直播带货的大军中。各大互联网公司更是不肯错过这一波红利,紧锣密鼓地加速布局直播电商业务,除了淘宝、快手、抖音之外,苏宁、网易、百度等也都有所行动。

  即便是当前已经进入到后疫情时代,直播带货的热度依然不减。就在几天前,国务院办公厅发布了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,其中特别提到要“引导实体企业更多开发数字化产品和服务,鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启‘云逛街’等新模式”,在政策上为直播带货的发展提供了支持和保障。

  不仅如此,直播的社会价值同样在凸显。

  我们知道,网络直播自诞生之日起,似乎就是以“娱乐”的形象示人,无论是早期的帅哥美女秀场直播,还是游戏玩家们的电竞直播,抑或是用户们购买道具打赏主播,处处都洋溢着一股娱乐的气息。随后,资本的扎堆叠加行业的野蛮增长,又引发了不少的社会负面影响,直播行业也曾因此一度被贴上了“娱乐至死”、“内容低俗”、“盲目消费”的标签。

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