益弘金融商学院:社区团购应予以规范 对发展潜力保持乐观

2020-12-29 23:35

  若问眼下互联网领域哪个话题最热门,那肯定非“社区团购”莫属了。拥护这一商业模式的群体认为,通过各大平台参加社区团购,买蔬菜水果不仅新鲜而且样式多,关键价格还十分有吸引力。反对者则认为,社区团购低价倾销,扰乱了正常的市场经营秩序,严重影响了生鲜、水果店以及菜贩的收入,应马上叫停。

  其实,在益弘金融商学院看来,对于任何新生事物,都不应该“一刀切”,既要看到其合理之处,又要对发展过程中的不规范现象进行整顿,引导其朝正确方向发展。譬如,日前国家国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,就十分及时而且直击“要害”。

  “九不得”规范推出正当其时

  据益弘金融商学院了解,2020年12年22日,国家市场监管总局联合商务部召集了阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参会。会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”:

  一是不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权;二是不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议;三是不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为;四是不得违法实施经营者集中,排除、限制竞争;五是不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为,危害公平竞争市场环境;六是不得利用数据优势“杀熟”,损害消费者合法权益;七是不得利用技术手段损害竞争秩序,妨碍其他市场主体正常经营;八是不得非法收集、使用消费者个人信息,给消费者带来安全隐患;九是不得销售假冒伪劣商品,危害安全放心的消费环境。

  自此,争议不断的社区团购,终于迎来官方规范。益弘金融商学院认为,此举对于整个社区团购行业,避免恶性竞争具有积极意义,同时也相当于给出了社区团购的正面出口。同时,益弘金融商学院也建议加快推动社区团购标准的建立,细分社区团购消费人群,并将社区团购与线下中小商贩目标客户进行区分。

  社区团购的爆发式增长之路

  那么,社区团购模式是如何成为眼下最热的风口的呢?这里,益弘金融商学院为大家梳理了社区团购的“爆发”之路。

  社区团购的兴起与2020年的新冠肺炎疫情息息相关。年初,受疫情影响,生鲜电商蓬勃发展,作为其主要模式之一的社区团购迅速占据了C位,大受追捧。彼时,国信证券的分析认为,2020年社区团购市场规模将达890亿元,同比增加78%,2021年则有望达到1210亿元。

  随后,2020年下半年以来,互联网巨头纷纷入局社区团购。6月,滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线;7月,美团成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务;8月,拼多多推出“多多买菜”;盒马成立了盒马优选事业部。此外,阿里、腾讯、京东纷纷通过战投,意欲从社区团购中分得一杯羹,行业的热闹景象可谓登峰造极。

  不过,巨头混战之下,围绕流量的争夺而引发的各种乱象也让市场诟病,如低价倾销,挤压小菜贩的生存空间等。2020年12月11日,人民日报发文点评社区团购,提醒那些“掌握着海量数据、先进算力的互联网巨头,理应在科技创新上有更多的担当、有更多的追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。紧接着,又有多家供应商宣布禁止给“严重低价”的社区团购平台供货。与此同时,A股市场社区团购概念股集体下跌,参与社区团购大战的互联网巨头也纷纷应声走低。

  尽管一时众说纷纭,但益弘金融商学院却认为,对于社区团购的未来发展还是要保持乐观态度。因为随着我国消费者权益保护法、反不正当竞争法、网络安全法、个人信息保护法(草案)等法律制度的不断完善,一个更加完善和公平的市场机制将形成,这样无论是消费者的短期权益还是长期权益,都将得到更有力地保障,毕竟更便利更实惠的生活才是普通老百姓所需要的。

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