奢侈品专柜大排长龙 2025年中国或成全球最大奢侈品市场

2021-02-20 16:27

  据媒体报道,春节消费旺季期间,奢侈品消费大幅增长,多个奢侈品牌店前都排起长龙。而个人奢侈品消费的增长,也带动了二手奢侈品市场。随着部分奢侈品牌2020年内多次涨价,二手奢侈品价格也会跟着水涨船高部分热门款式,甚至还会出现二手价格高于专柜价格的情况。

  受疫情影响,消费者不能去海外购买奢侈品,便纷纷转向国内专柜购买,因此排队的情况从去年就已经开始。有数据显示,2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%,达到近3460亿元。

  二手奢侈品行业里也有鱼目混珠,有些货品真假难辨,价值无法判断,这就催生了鉴定师、职业买手、估价师等一系列新职业的兴起。数据显示,目前国内可供进入二手市场的存量奢侈品已接近万亿人民币, 在庞大市场需求下,奢侈品鉴定师、维修师、估价师、营销专员等一系列新职业应运而生 ,但业内人士认为,虽然二手奢侈品具有广阔市场前景,但目前来看, 专业人员及相关培训机构仍较为稀缺,行业还需规范。

中国奢侈品市场

  2020年12月16日,全球知名战略咨询公司贝恩发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,今年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460亿元。

  报告预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

  如果说一年前业内还在犹豫是否要把鸡蛋都放在一个篮子里,在经过2020年的“黑天鹅”事件后,中国市场成为全球奢侈品牌最不可错失的关键市场已是无可争辩的事实。

  央视财经在最新的报道中援引有关数据,发现在疫情的冲击下,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%,只有最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬,猛涨48%至3460亿元,较2019年26%的增速几乎翻倍,引发行业和消费者的广泛关注。

  中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也翻了一倍,从去年的约11%增长到2020年的20%。虽然去年的奢侈品消费回流依然没能抵消中国游客以往在海外奢侈品消费的下跌,但业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。

  对此,业内并不感到意外。Fitch Ratings零售分析师David Silverman在疫情初期的一份报告中就有预见,“一旦疫情过去,中国消费者的出行很快会恢复正常,期内消费者在中国的购买量也有可能会增加。”他还指出,此次疫情或会对美国零售产生进一步打击。

  投行杰富瑞在去年下半年发布的研究报告更直言,中国是疫情下全球奢侈品行业的中坚力量,去年中国消费者在本土市场的奢侈品消费在全球奢侈品消费中的占比达到80%,创历史新高,消费回流使得一些奢侈品牌的境内消费出现两位数甚至三位数的增长。

  市场分析机构贝恩则预计,因疫情带来的消费回流红利将在短时间内提高中国奢侈品消费份额,但随着全球形势恢复正常,这一比例将在未来五年间有所回落。

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