奢侈品专柜大排长龙 2025年中国或成全球最大奢侈品市场

2021-02-20 16:27

  Louis Vuitton是首个正式入驻微信视频号的奢侈品牌

  LVMH旗下另一核心品牌Dior的价格也不断上调,在今日的又一波涨价后,几乎全线手袋都已迈入2万元俱乐部,其中涨价幅度最高的是小号的老花款马鞍包,售价从此前的2.5万元上调至2.9万。

  Gucci在去年也多次上调产品价格,多款万元手袋价格已逼近2万,Prada近两年的爆款手袋RE-EDITION 2000和RE-EDITION 2005的售价也有明显上涨,分别从5250元和8700元涨至6000元和11000元。Salvatore Ferragamo此前曾坦承,疫情发生后集团把旗下产品售价提高5%至7%,以减缓业绩的下滑。

  涨价机制间接鼓励人们及时消费,让“早买早享受”成为消费者的选择。尽管很多人并不会选择出售他们的手袋,但是已经购买的消费者发现商品涨价后,往往会认为自己足够幸运,以及他们的消费决策得到了市场的肯定。这种心理满足感,会进而将他们培养成为品牌的忠实消费群体。

  至于以往会前往欧洲等国际市场旅游购物的价格敏感型奢侈品消费者,奢侈品牌瞄准了离岛免税渠道。海南离岛免税购物被视为中国奢侈品市场新的增长引擎。价格对比显示,海南奢侈品时装和生活方式产品的免税标价比中国官方价格优惠10%至25%。奢侈品美妆的这一比例高达25%至40%。

  海南离岛免税购物被视为中国奢侈品市场新的增长引擎

  自去年7月1日免税新政实施至12月31日,海南离岛免税店日均销售额超1.2亿元,同比增长2倍多,全年海南离岛免税销售金额突破320亿元。继去年底三亚新开3家免税店后,海口今日又新增了两家离岛免税店,海南离岛免税店总数已达到9家。

  据时尚商业快讯,卡地亚于近日入驻cdf海南免税官方商城,意大利奢侈品牌Moschino在三亚的第二间免税门店也即将开业。趁着免税新政以及消费回流的红利,Moschino今年还将在中国至少开出三家免税门店。

  虽然没有人能预计中国消费者对奢侈品的热情在2021年是否会继续,但多份财报数据显示,抓紧中国市场是奢侈品牌当下最具确定性的选择。

  在全球最大奢侈品集团LVMH的财报会议上,“中国”一词的出现频率高达20次,与会高管多次强调中国市场从去年4月就出现强劲反弹。根据财报,在中国市场的提振下,LVMH在除日本外的亚太市场的整体收入从第三季度开始录得双位数增长,第四季度增速更是较第三季度的13%进一步提升至21%。

  爱马仕、Gucci母公司开云集团、卡地亚母公司历峰集团也是中国奢侈品消费回暖的受益者。其中爱马仕中国的业务从第二财季开始恢复双位数的强劲增长,历峰集团旗下的卡地亚则透露截至去年11月底中国市场的收入就已超过2019年全年,开云集团在包括中国的亚太市场第三财季销售表现也恢复双位数增长。

  此外,以及Burberry、Tod's和Salvatore Ferragamo等奢侈品零售商从去年9月开始在中国市场的销售额也加速上涨,均录得双位数的增幅。去年5月,Tiffany全球销售额大跌40%,而在中国的业绩表现却猛涨90%。

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