卡游动漫推出超级旗舰店,打造卡牌行业消费场景新体验

2021-07-21 13:37

  7 月 18 日,卡游动漫在国内的首家超级旗舰店在广州震撼开业。这家线下旗舰店主打互动式消费场景体验,是新时代下卡牌行业新零售形式的多渠道实践,为卡牌行业的新消费品牌建设带来了全新的增长点。

卡游动漫

  随着 95 后 00 后的不断成长,主力消费人群的代际更迭正悄然降临,整个社会的消费偏好和品类也在逐渐变化。这些被称为“Z 世代”的 95 后 00 后们,拥有着完全不同的消费理念。与前辈们相比,他们的消费偏好更加体现出了精神层面的“悦己”需求,购买产品时能否享受到沉浸式、互动式的体验成了他们更加关注的焦点。

  卡游超级旗舰店首先着眼于沉浸式体验的打造。由于 Z 世代从小生活在网络环境之下,因此在线下消费的场景中也更加愿意全身心地“浸润”在自己喜欢的环境氛围之中。

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  卡游超级旗舰店内采用了社交区、商品区、比赛区和情报广场的店面版块划分, 占据更多空间的社交区、比赛区和情报广场。年轻的消费者们一踏进店面,先行感受到的是强大的 IP 文化感染,引发消费者文化情感的强烈共鸣,同时占地面积较大的社交区域在大量 IP 形象人偶的装扮下还能为拥有共同语言的消费者们带来属于自己的空间,不经意间形成了一个“百家争鸣”的线下活力社区,激发消费场景的活力度,进而吸引更多的消费者以 IP 文化而非产品为纽带,关注旗舰店、造访旗舰店,这一切又能反哺消费者对于卡游这个品牌及旗下所有产品的认同。

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  通过这种全新的店面设计和零售形式创新,卡游一改以出售产品为中心的传统思路,转而向为消费者提供内容及服务的方向渗透。而卡游旗舰店独创的比赛区域, 更是为消费者独家提供了现场体验产品功能,并接受相关使用指导的机会,将灵活的运营形式发挥到了极致。

  同时卡游超级旗舰店也是一种全新的消费体验和零售形式创新。卡游超级旗舰店是在“全渠道融合、全局化消费消费”的时代背景下对卡牌行业新零售形式的一次落地应用和尝试;通过“以消费者为中心”的经营模式,构建起了专属于卡牌玩家的独家私域平台,并在不经意间通过 IP 文化情结、产品工艺质量、产品功能体验等多个维度传达品牌价值,让产品不再成为简单的购买目标,而是一种文化层面精神体验和社交共鸣的载体。

  正式开业首日,众多来捧场的小玩家们更是难以抑制自己兴奋而又惊喜的心情,家长也对这种全新模式的旗舰店赞不绝口。一位从东莞赶来参加正式开业首日活动的卡游玩家家长就对记者表示:这里的氛围非常棒,自己的孩子是卡游的超级爱好者,几场在珠三角的比赛都有参加。孩子在接触了英雄对决的益智游戏后数学计算能力比同龄人强很多,同时注意力也更多地从电子游戏上转移了出来。今后会经常来旗舰店光顾,让孩子感受更多同龄人社交互动的乐趣。

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  卡游动漫创意总监黄煜能在现场介绍道:“此次全新开业的全球首家卡游超级旗舰店,更像是一个 IP 文化的主题乐园,通过社交空间的主打、家庭消费场景的创造和 AR 技术在比赛区域的应用这三大特色吸引消费者。”谈及卡游超级旗舰店的未来发展,黄煜能充满了信心:“在之前的试运营期间,占地面积 395 平米的旗舰店日均客流量已经达到了 1500-3000 人次。由于卡游本身就拥有的庞大粉丝基数和良好的产品口碑,相信这种颠覆传统卡牌代理销售模式的全新社交、互动式消费体验将在旗舰店正式开业后吸引到更多的玩家和 IP 文化爱好者。卡游动漫也将持续探索更多的可能性,从品牌 IP 和消费场景、零售形式等多个方面,为消费者带来新的惊喜。”

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