阿迪达斯第二季度收入是多少?是上涨还是下跌?

2021-08-11 10:55

  曾经横扫国内体育运动品牌的阿迪达斯遭遇到了在华销量的下跌,阿迪达斯、这两个国际品牌或正在失去中国消费者。今年以来,在运动品牌消费领域,国货替代效应增强。

阿迪达斯在华收入下跌16%

  近日,阿迪达斯公布的财报显示,二季度在华销售额同比下降。值得注意的是,阿迪达斯CEO称,中国消费者已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。

  阿迪达斯二季度营收,仅大中华区下滑

  近日,阿迪达斯公布了二季度及中期业绩报告。剔除汇率因素,今年上半年,阿迪达斯营收103.45亿欧元,同比增长40%;其中,二季度收入增长55%达到50.77亿欧元。

  除了整体营收提速,阿迪达斯二季度营业利润也超过市场预期,达5.43亿欧元。

  然而,在最有前景的中国市场,阿迪达斯表现并不好。

  财报显示,在阿迪达斯各区域市场里,二季度只有大中华区收入不及去年同期,下降15.9%。

  今年一季度,阿迪达斯在中国市场曾十分出色,当时大中华区销售额同比增长155.9%。

  4月份阿迪达斯在天猫的销售额减少了78%。尽管在华业务受到影响,但据报道,从阿迪达斯首席执行官KasperRorsted的反馈,仍非常看好在华业务前景,声称情况会“随时间推移恢复正常”。

  替代效应增强,国产品牌上半年业绩亮眼

  在中国市场遭遇挑战的还有另一国际运动品牌耐克。

  此前,在晨星数据的统计里,4月份,耐克在天猫的销售额同比下滑了59%。从耐克2021年第四财季报告看,在大中华区的营收虽然仍保持增长,但增速不及2018年同期。

  与此同时,李宁、甚至等国产运动品牌的业绩实现了较快增长,一定程度上体现出市场份额的此消彼长。

  据李宁集团发布的盈利预喜,预期今年上半年净利不少于18亿元,去年同期为6.83亿元。

  李宁表示,集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%及经营利润率持续改善。

  安踏体育预计,今年上半年的经营利润约36亿元,同比增长不少于55%;包括分占合营公司影响,预计股东应占利润约16.6亿元,相比2020年同期增长不少于110%。

  特步国际预计,今年上半年股东应占综合利润将同比增加不少于65%,主要因主品牌代理商的补货订单因强劲的零售表现而大幅增加、毛利率改善、电商业务加速增长、儿童业务销售势头强劲、2020年上半年一次性库存回购导致基数较低等。

  新五年计划支持体育产业,谁能把握机会?

  近日,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。

  受此消息影响,不少体育概念股沸腾。一方面,国内全民健身普及程度有较大空间。另一方面,中信证券、等都在研报中提到,此次的全民健身计划有望对体育服饰器材及产业链形成中长期利好,并且国产品牌的替代趋势更为明确。在细分领域,运动服饰、运动产业链、体育设备、体育产业服务、体育健身食品这五个板块将直接受益。

  中信建投证券一位分析师表示,无可否认,阿迪达斯、耐克等仍是全球体育服饰品牌里最具价值的品牌。得益于强大品牌力,即便速度放缓,他们在中国市场的业绩还将持续增长,但是否将重新收复失地,论断尚早。因为,没有品牌不可被取代,一个品牌营销成功与否,需要建立在对市场话语权的掌握和影响目标客群的基础上。

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