舍得携《舍我其谁》破圈年轻消费群 助推品牌年轻化战略

2021-09-09 18:23

  人生如棋,落子无悔。懂舍得、知进退,方有大境界。

  9月8日,青春爱情竞技传承剧《舍我其谁》正式开播,该剧将围棋文化与青春甜恋题材融合,在细腻的故事线之下,以硬核专业化的形式向年轻人传递国粹文化。不限于方寸棋盘,不囿于胜负之间,以小围棋见人生的舍与得。

  围棋包含浓郁的东方哲学,主张棋局平衡,攻守兼备、张弛有度、有舍有得。这一哲理与舍得酒业所传递的“舍得智慧”不谋而合。基于文化传承的共同认知,舍得酒业冲破圈层精彩亮相《舍我其谁》,与当代年轻人共同探讨人生话题,于博弈间传递舍得智慧。

舍得公司

  黑白棋盘,方寸之间,遇见舍得大智慧

  《舍我其谁》讲述了职场萌新记者程了与棋坛风云人物盛景初相守相伴的治愈系恋爱故事,以围棋之道拆解恋爱之法,用国风美学赋予青春竞技剧新的生命力。该剧由青年演员李兰迪与新生代实力演员牛骏峰共同主演,是幸福蓝海影视集团与完美世界影视刘宁工作室继《香蜜沉沉烬如霜》、《冰糖炖雪梨》后合作的第三部青春甜爱剧,实力演员阵容与金牌班底为整部剧的质量提供保障。

  在《舍我其谁》中,盛景初经历了人生的起起落落,从棋坛风云人物,到遭遇比赛失利、师父去世,跌入人生低谷,其间程了不离不弃,互相激励。最终,盛景初悟到了师父传授的围棋真谛,不再执着于输赢,舍得放下,重回人生巅峰。剧中完美演绎了围棋文化与人生得失,围棋讲究平衡,讲究大局观,“得失观念,舍小取大”是下围棋的重要思想,这一思想正好切中舍得酒业所推崇的舍得智慧。舍得酒业此次植入《舍我其谁》,毫无违和感,自然而然地诠释了品牌文化。

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  比如,剧中父子俩喝酒谈心场景,父亲以“酒不以劝为饮,棋不以争为胜”,大谈有舍有得的人生智慧;还有结合舍得含义与围棋战术定制的围棋比赛,舍得酒以赞助比赛形式出现,品牌文化内涵贯穿大赛始终;餐馆、聚餐等场景的露出,强化了舍得酒日常饮用的产品属性;智慧舍得小酒以巧妙的形式,不经意地出现在夜间烧烤场景中,贴合年轻人的生活习性,更好地跟当下新生代人群沟通。

  破圈年轻消费群体,弘扬舍得文化

  《舍我其谁》中邀请了“棋圣”聂卫平担任围棋顾问,还有中国围棋第一人柯洁的客串,将围棋竞技专业化地展示给观众,让年轻人在娱乐中了解博大精深的围棋文化,认识围棋、了解围棋,从而爱上围棋。

  围棋中黑白,寓意着阴阳二理,白为阳,黑为阴,相克相生、相辅相成,正如人生中的一舍一得。舍得代表着中国传统文化中儒释道的哲学精髓,舍得酒业以舍得文化引领品牌,打造了《大国芬芳》、《舍得智慧人物》、舍得老酒节、沱牌舍得文化旅游区等原创文化IP,深挖中国传统文化精髓,将舍得酒业与文化深度捆绑,以超级IP赋能品牌,向世界传递白酒文化,分享舍得智慧。

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  舍得酒业始终以弘扬传统文化为使命,为更好地向Z世代传递舍得文化,舍得酒业启动了年轻化战略,通过一系列营销动作,与年轻用户达成情感共鸣,让白酒文化与舍得智慧走进年轻人心中。舍得酒业跨界艺术领域,推出艺术舍得系列产品,如岳敏君联名款“大笑系列”、“致敬大师”毕加索系列,突破圈层玩出新花样,让舍得酒瞬间年轻了起来。 此外,舍得酒业还通过老酒节,以狂欢音乐节、活力运动会等社交化场景触达年轻人生活,联动微信、微博、抖音、B站等社交平台构建流量矩阵,借助更酷、更潮、更现代的方式玩转白酒文化,刷新年轻群体的视界。

  随着这部青春竞技传承剧的热播,舍得酒业所传承的舍得文化与《舍我其谁》中弘扬的围棋文化,必将在年轻消费群体中掀起“文化复兴”的热潮。这波流量的助推,同样加快了舍得酒业年轻化战略步伐,让更多年轻人了解中国白酒,为传承千年的中国白酒文化自豪。

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