杨洋代言喜临门 一场国货与内娱的“新生”

2021-10-20 18:22

  近日的“羊圈”又有喜事临门:10月18日,国潮床垫品牌喜临门正式宣布杨洋成为品牌全新代言人。

  官宣当日,五千万羊毛都沸腾了!当天中午#杨洋喜临门品牌代言人#话题阅读量破亿,截至目前已超4.6亿,官博转发点赞量88万。两大国民顶流的跨界碰撞,也意味着现代时尚与经典国潮的破壁融合。

喜临门代言明星

  双向奔赴的合作往往更具声量。出道至今,杨洋始终保持着时尚阳光的个人形象,不仅自身气质出众,还是圈内有名的“宠粉狂魔”:每年都会给粉丝录制晚安视频,还会督促粉丝健身。从杨洋上过的综艺节目来看,他还拥有相当优质的睡眠质量,被李维嘉点赞“睡觉很安静”。杨洋身上的种种特质都与喜临门倡导的“深度好睡眠”理念高度契合。

  国民男神牵手国民品牌,今后,喜临门在改善国人睡眠的进程中,有了杨洋的助力和加持,相信会带来更多惊喜。

  “喜杨洋”CP,牵手不简单

  近年来,睡眠相关话题接二连三冲上热搜。调查显示,我国有3亿人存在睡眠障碍,年轻人工作社交熬夜爆肝,老年人反复起夜入睡困难,睡不好似乎成为了当下社会的一种普遍现象。

  “致力于人类的健康睡眠”,喜临门潜心研发,推出的床垫能够有效改善人们的睡眠质量。比如科技力MAX的Smart 1智能床垫可以有效提高深睡时长,独具东方美学的“圆韵”系列则兼具了舒睡和审美需求……个性化的睡眠方案因人而异,因需定制,让“睡眠自由”触手可及。

  作为粉丝的贴心idol,杨洋在对待粉丝睡眠这件事情上可谓成功“睡”服了五千万羊毛。闲暇之余不仅会在社交媒体分享自己的睡眠状态,而且还会专门为羊毛们录制哄睡视频,提醒大家无论平时多忙多累,都要好好休息,健康睡眠。

  这一点,恰好与喜临门37年来关爱用户睡眠的品牌理念相得益彰。相信有了杨洋的鼎力协助,喜临门将在品牌影响力和睡眠观念传播等层面达到1+1>2的效果。庞大的粉丝群体不仅能拉动销量,还能自发为品牌造势;产品的逐步渗透也将转变人们的睡眠思维,将深度好睡眠理念深入人心。

  (图片说明:杨洋为粉丝录制晚安视频)

  毕竟,又有谁会拒绝和国民男神“睡”在同一款床垫上呢?

  顶流蓄势,喜临门加冕“床垫第一国潮”

  很长一段时间,提起国牌,消费者大多只能联想到又土又俗的设计,提起国外品牌,就跟“高大上”、“时尚”等标签挂钩。而从国外奢侈品牌开始推出独具中国元素的节日限定款,到国风美食代表李子柒火爆外网,这都说明,国牌不是不好,只是缺少创新,没有玩起来。

  而现在,国民品牌正在全方位重塑全球市场消费格局。比如主打古风定位的美妆品牌花西子,与张艺谋导演团队合作拍摄傣族秘境,向世界展现出傣族文化的灵与美;行云集团与凤凰卫视联手打造中国品牌出海系列季播纪录片----《风从东方来》,展示中国匠心品牌,向世界讲述新时代的中国故事。

  作为国产床垫在创新领域的先行者,喜临门找到了自己的破局法门。与顶流合作蓄势是战略布局之一,更重要的是,在国潮快速崛起的当下,喜临门紧抓风潮,积极转型,布局国民品牌战略,带动品牌腾飞。

  品牌影响力是最好的印证。今年4月,中国品牌评级权威机构Chnbrand公布2021年中国品牌力指数,喜临门连续6年蝉联床垫类品牌第一名,累计9次荣膺床垫行业品牌力第一名。

  线上渠道也有亮眼表现。喜临门今年618全网总销售额同比高增145%至3.62亿元,连续7年京东销量第一,3年全网销量第一、天猫销量第一。通过积极挖掘直播营销新模式,持续夯实全渠道布局的竞争优势。

  当然,喜临门被赞誉为“床垫国货之光”,靠的不仅仅是时尚“外衣”,还有37年来对工艺的不懈坚持,以及科技创新的全力投入。目前,喜临门共持有专利总数823项,仅2015年至2020年期间,研发费用就高达5.8亿元。兼具颜值实力,喜临门成为了最受当下年轻群体喜爱的床垫品牌。

  买国货,晒国货,也可以很自豪。相信在不久的将来,一个是改变人们睡眠方式的国民品牌,一位是影视歌多栖的全能艺人,双强联手,势必能激发更多年轻人关注自身睡眠问题,提升睡眠品质。

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