一款床垫爆卖近6万张 床垫电商霸主喜临门霸榜双十一

2021-11-03 18:21

  11月1日凌晨,双十一正式开战。再一次,喜临门以锐不可当之势赢得2021年双十一开门红,持续霸榜各大电商平台销售榜TOP 1。

  天猫数据显示,11月1日凌晨开售1小时,喜临门官方旗舰店全店销售额破2亿,位居行业销售榜TOP1。在床垫类目,喜临门实现1小时销售额1.75亿元,是近30天日均的183 倍。单品销售方面,倡导护脊和深度睡眠的4D Pro舒适版床垫,截止到目前销量突破57624张,伯尼尔软床位居全店软床热卖榜TOP1。

喜临门床垫

  对比历年双十一数据,喜临门不管是预售,还是开门红,乃至破亿速度,每一年均有明显提升。

  就在双十一前夕,喜临门公布了2021三季报。数据显示,喜临门公司主营收入同比增长46.05%至50.43亿元;净利润同比上升107.47%至3.74亿元。仅第三季度,喜临门实现营收19.36亿元,同比上升31.06%。在市场竞争日趋白热化、国内外原材料大幅涨价以及国内部分地区限电停工背景下,营收、净利等依然保持高速增长,实属难能可贵,而市场则给予积极反馈——三季报发布后,喜临门再一次涨停。

  在双十一开门红霸榜的背后,喜临门也在营销策略方面进行了创新。通过线上线下多元布局打法,全面渗透不同圈层的影响力。2021年以来,随着喜临门冠名的《奔跑吧,兄弟》等一系列重磅综艺节目完美收官、2020东京奥运会开幕奥运健儿携喜临门床垫出征、官宣新时代当红影视明星杨洋成为品牌代言人,以及持续的小红书、B站、抖音等新媒体社交平台众多深度种草,辅以众多一线城市、新一线城市以及二三线城市地标性建筑、地铁站点、公交站点及线路等同步投放系列创意广告。喜临门在取得瞩目成果的同时,更打通线上与线下壁垒,突破了线下、线上流量天花板,进一步提升了品牌知名度,增强了品牌信心,重塑了品牌价值,对持续助推业绩增长起到重要作用。

  在产品层面,针对人们的睡眠问题,喜临门一直致力于研发可有效改善人们睡眠质量的床垫产品。以今年双十一期间的爆款4D磁悬浮Pro舒适版床垫,采用软硬双面设计,满足不同群体睡眠对床垫软硬的需求,乳胶+椰棕的搭配能够更好地释压和护脊,再加上双核抗菌防螨技术以及静音弹簧,则可以更有效地呵护用户睡眠健康且实现深睡无干扰,成为消费者实现“深度好睡眠”的关键。

  与此同时,持续保持服务紧随市场需求升级,则成为喜临门每一年的“传统科目”。2021年,在既有的行业领先的服务保障体系层面,喜临门将平台7天免费包邮退换货扩展至10天无条件免费退换货,部分商品则直接开启101天免费试睡;免费预约入户安装以及免费取旧换新,老旧床垫由专业人员上门免费运走,则让消费者直接免却床垫大件安装、搬运、丢弃烦恼;质保全面升级,产品非人为损坏,质保期内全部只换不修。而一系列全新升级服务体系,不但解决了消费者后顾之忧,更让消费者对喜临门品牌有了全新认知。

喜临门床垫

  据了解,自线上业务开展以来,喜临门连续多年蝉联行业全网第一的表现,也获得了行业机构的认可。浙商证券在最近的一份《床垫行业深度报告》中指出,作为中国床垫第一股,喜临门在电商渠道床垫领域遥遥领先,电商霸主地位牢固,目前在国内床垫线上领域占据着绝对的龙头地位。2020年,喜临门在双十一中全网成交总额为 7.2 亿(+141%),位列各平台床垫品牌第一名。

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