双十一喜报式实时成交额不见了 为什么今年双十一不怎么火呢?

2021-11-11 17:51

  双十一不同往年,喜报式实时成交额不见了,那么为什么今年双十一不怎么火呢?业内人士认为,一方面,任何一个活动都有生命周期,消费者会产生审美疲劳。另一方面,今年电商平台在线上线下投放的广告都确实少了些,可能会造成一种“冷清”的感觉。但从销售数据上看,“应该是会有较大的增长态势。”

双十一喜报式实时成交额不见了

  11月11日,双11的购物高潮已经开启,但截至目前,未见平台公布实时成交额。

  在往届的天猫双11全球狂欢季,天猫、京东会公布实时成交额,例如,在2020年双11的0点30分,天猫公布了实时成交额,京东也在11月11日0点9分,公布了累计下单金额数据。

  值得关注的是,在今年天猫双11的线上媒体活动,也未见天猫的GMV大屏,向媒体展示实时成交额数据。

  从目前天猫发布的战报来看,率先关注的是中小品牌,截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

  此外,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

  今年,京东双11一改往年节奏,将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时,战报也率先发出,同样未涉及实时成交额。

  京东发布的数据显示,10日晚8点刚过,家电成交额5分钟破20亿,趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增长260%,婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

  从11月11日京东发布的数据来看,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

  具体来看,京东双11,家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍;电脑数码成交额再冲新高,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%;手机方面,小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额;生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。此外,开场4小时,京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。

  苏宁易购发布的双11消费数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%,换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%,TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

  为什么今年双十一不怎么火呢?

  今年“双十一”,“确实是冷清了很多。”网经社电子商务研究中心主任曹磊对这种感受表示认同。

  曹磊认为,一方面,任何一个活动都有生命周期,消费者会产生审美疲劳。另一方面,今年电商平台在线上线下投放的广告都确实少了些,可能会造成一种“冷清”的感觉。但从销售数据上看,“应该是会有较大的增长态势。”

  据悉,今年天猫、京东均不会发布实时数据,且天猫不确定是否会公开最终交易额,但从天猫目前发布的战报来看,从11月1日0点截至0点45分,已有40个去年“双十一”成交额千万级的中小品牌,在今年“双十一”成交额突破1亿元大关;包括华为、苹果、欧莱雅等共382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

  有中小品牌负责人向银柿财经透露,“双十一”成交数据刚过千万,“与往年相比略涨。”

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示:“‘双十一’仅仅是感受更为冷清,实际上是因为电商将销售时间拉长,从而分摊到每一个时间节点的购物热情更低,往年集中的购物热情被分散了。同时,随着电商涵盖品类的增加,比如线下服务销售、消费升级、农村下沉商品等的加入,预期销售额总体依然比往年有所提升。”

  对于“双十一”战线的拉长和规则的变化,曹磊指出,三年前的“双十一”更多集中在11月11日这一天,而电商平台不约而同将战线拉长,也有出于缓解过度集中造成的平台服务器、商家备货、物流等压力的考量,“但真正的高潮还是在‘双十一’这一天。”

  至于优惠折扣力度变小,是由于精简了往年备受诟病的活动规则,“规则更简单了,反而感觉优惠少了。”

  从商家和消费者角度看,二者在面对“双十一”时,都变得更加理性。“有的商家往年参与促销是为了年末清理库存,回笼资金,还有的商家其实在亏本赚销量,为了排名能靠前一些。”曹磊表示,实际上,商家需缴纳交易佣金、花钱引流,“获客成本非常高。”

  而作为消费者的购买力和购买需求就这么大,即便更多电商平台入场竞争,“饭就那么点”,在人均收入没有较大增长的前提下,消费支出仍是有限的。

  随着消费者对各种促销活动的司空见惯,“平台更低调,商家更理性,消费者盲目性变少。”曹磊认为,“双十一”的“冷清”,在未来将成为常态。

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