今年羽绒服价格猛涨 中高端产品断货断码是怎么回事?

2021-12-13 09:54

  羽绒服涨价中高端产品断货断码,这是什么情况?是因为什么原因导致的?某羽绒服品牌店店长: 高端户外的话,销售额能占到店铺整体销售额百分之二十五到二十六。

羽绒服涨价中高端产品断货断码

  冷空气来袭,御寒装备成为热门产品,不少人早早就开始添置羽绒服,今年的羽绒服消费有哪些趋势?

  北京:羽绒服销售量价齐升

  中高端产品成消费主流

  记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店,目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

  销售人员: 只能全国调了,北京卖得太快,都没货了。

  随后,记者来到位于北京西单的一家羽绒服旗舰店,上下两层的店面里羽绒服的价位基本都在千元以上,主推的风衣羽绒,平均价位在4000-6000元。而11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列的羽绒服标价为14900元,相比去年1.0版本,提价将近百分之三十。 店长表示,今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。

  某羽绒服品牌店店长: 高端户外的话,销售额能占到店铺整体销售额百分之二十五到二十六。

  除了高端品牌,中端品牌的羽绒服也在本周寒潮前迎来销售小高峰。

  某羽绒服品牌副经理 黄巍: 寒潮马上就要来了,我们店内人员比之前有明显提升,12月份平均一天大概是六万、七万的销量,在西单商场,一个月基本上在两百多万。

  据中华全国商业信息中心统计,2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%,羽绒服平均单价也从2015年的432元,上涨到2020年的656元。业内人士表示,随着疫情好转,以及羽绒服标准、工艺、技术的创新,消费者对产品的诉求不再停留在价格。

  中国羽绒工业协会理事长 姚小蔓: 一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体,羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。

  成本不断上涨 加工企业利润承压

  虽然羽绒服市场表现持续向好,平价品牌的价格也在不断上涨,但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代? 这背后除了原材料上涨的压力,还有哪些因素支撑?

  记者了解到,羽绒服的成本当中,羽绒占到羽绒服成本的30%以上,而数据显示,国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨,涨幅45%。加上人工、油价、限产限电等因素,直接挤压品牌的利润空间。

  某羽绒服品牌副经理 黄巍: 一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十,是近十几年来最高的。

  成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度,开辟新的市场蓝海。 在设计师魏巍经营的这家全品类女装品牌里,她设计的羽绒服曾经一度成为秋冬品类的爆款。她告诉记者,过去羽绒服保暖是第一位的,现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高,以从制版设计,到充绒量的把控,都给设计师提出了不小的挑战。

  此外,人们对于羽绒服功能性追求也在提升,例如防风、防雨、定位导航,部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。

  设计师们表示,现在随着国潮文化接受度越来越高,产品从设计、科技、功能、工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。

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