露营掉入消费主义陷阱一顶帐篷3万 2022年露营为什么突然火了

2022-07-29 14:14

  “周末的朋友圈里,人们不是在露营,就是在去露营的路上”,要说眼下最流行的休闲方式,火出圈的露营必须占有一席之地。

  近两年,随着远途旅行受限,短途体验式旅游及城央微度假的兴起,“露营热”开始席卷整个神州大地,成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。其所具备的生存属性被缩小,娱乐属性被放大。包含一张张精致美好、唯美温馨的精修照片的露营帖子,在朋友圈、抖音、小红书、微博等不同社交平台反复触达潜在消费者,以裂变的形式突破地域圈层甚至年龄圈层,在更广阔的人群中形成消费认同。露营充当新型社交货币的角色,已在国内形成一股强劲风潮。

露营掉入消费主义陷阱一顶帐篷3万

  小红书上,关于“露营”的笔记总量目前已达到上百万篇。5月5日,小红书公布五一假期数据,平台露营热度连续第三年大涨,数据显示,继2020年五一假期搜索量同比增长290%,2021年五一假期同比增长230%后,今年五一期间,小红书上露营相关搜索量同比增长746%。马蜂窝数据也显示,五一期间,“露营”在各网站访问热度达到历史峰值,热度平均涨幅超过130%。

  “全民露营热”令露营经济井喷式爆发。2022年1月至4月上旬,通过携程报名露营用户数量是2021年全年的5倍以上,携程统计,五一假期,“露营”二字的访问热度达历史峰值,搜索热度周环比增长90%,并对目的地旅游经济产生带动效应,广州、深圳、博罗的露营地热度最高。假期期间,淘宝、京东、拼多多等平台上,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。2022年至今,平台露营产品增长率达800%。

  2022年被称为“露营经济元年”,在其他旅游生意遇阻的情况下,露营如及时雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。艾媒咨询报告显示,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。艾媒咨询认为,随着消费升级,越来越多的消费者加入到露营的活动中,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

  我国露营行业处在行业发展初期,目前露营行业渗透率约3%,仍为小众市场,相比当前美国、日本成熟的露营市场,国内露营行业渗透率增长空间较大。当前,社交媒体宣传及推广提高了露营在年轻群体中的渗透率,精致露营也逐渐从核心城市近郊或旅游城市向二、三、四线城市渗透扩展,中国露营市场渗透率有很大的提升潜力。

  露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,在未来,通过“营地+”的模式,与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

  首创证券认为,疫情催生人们对户外自然的需求和对社交的渴望,跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态,在此背景下,精致露营顺势而起。长期看,需求推动产业链逐步完善,“露营+”产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。

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