2022年iPhone13为什么降价这么多 苹果降价的原因是什么

2022-08-03 14:01

  目前苹果公布了2022财年第三财季报告(4-6月)。营收829.59亿美元,增长2%,超过华尔街预期,但净利润同比下滑11%。

  就在财报公布之日,苹果正式开启中国区夏日大促。这次活动产品覆盖最热门产品线,iPhone13系列可优惠600元,最新款iPhoneSE可省200元,iPhone12及iPhone12mini可优惠500元,AppleWatch、AirPods优惠150至250元。

2022年iPhone13为什么降价这么多

  通常苹果打折很节制,只会在新机推出前夕做促销。这次提前半年大促,力度虽然比不上618,但对于苹果,降价幅度在非电商购物节也算罕见。不过库克在中国区打折引起热议后回应:促销和“与清理库存没有任何关系”

  大中华区已经成为苹果增长引擎之一。根据Canalys数据,苹果*季度全球出货量上涨8%,而在中国区出货量就涨了17%。这一季度,引擎失速,出现下滑。苹果急需重振中国区用户购买欲。

  价格是*的影响因素。iPhone11系列价格相比iPhoneXs系列大降,在全球卖出超过1亿部。iPhone12增加了价格更友好的mini款,Pro和ProMax比iPhone11同等产品便宜300元。iPhone13则被很多用户戏称为“十三香”——配置提升,价格反而降低,iPhone13再次热卖。

  苹果第三财季的财报显示出,增长动力正在衰竭。当全球经济动荡时,苹果也逃不掉下行阴影。即便不情愿,苹果也不得不屈尊。它们的财报虽然表现不错,但大中华区出现颓势,iPhone增长放缓,仍需要守住阵地。

  苹果在价格上松口,无非也是为了尽量减少库存。而大中华区是目前苹果寄以厚望的市场,即便上一季度财报亮眼,苹果仍然感觉到压力。这家市值近2.5万亿美元的巨无霸,会对经济波动更敏感。

  第三财季财报推出前夕,悲观的情绪已经笼罩市场。彭博援引机构预估,称苹果第三财季营收增速将下滑2%,为827亿美元,创2020年以来的*增速。而iPhone贡献会小于一半,为200亿美元左右。

  最终财报优于机构预期,但大中华区净营收同比下降1%。上个季度,苹果在大中华区还有3.5%的增长。

  下半年iPhone14的销量将至关重要。一直跟踪苹果的郭明錤表示,苹果对iPhone14销量预期为9000万-1亿部。这一数字和iPhone13持平。而digitimes也称,苹果已经追加了iPhone14和Pro组件的订单。它们要尽快为iPhone14清空道路。

  苹果很聪明地选择在暑假促销,而且限定了数量,保证了一如既往的调性,又清掉了库存。全球400美元以上的市场,苹果已经占了6成,加上三星,这两家已经吃下80%的高端机市场。

  苹果虽然在高端机市场难以动摇,但安卓大厂并没有放弃高端的梦想。小米12SPro的价格已经和iPhone13128G价格相当。一般来说,苹果用户很少转移到安卓,小米此举无非只能从安卓阵容挖掘新用户。但苹果如果想要源源不断的增长,也需要撬动更多安卓老用户。当国产手机争抢修筑高端线护城河时,挖墙脚也没有那么容易。

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