影视文化如何赋能城市动力?几个发展指标值得参考

2022-08-03 17:27

  影视文化如何赋能城市动力?几个发展指标值得参考

  在人类发展史上,有影响力的城市不仅人口密集、经济繁荣,而且通常历史悠久、文化繁盛。不论是我国汉唐时代的长安、洛阳,还是西方的雅典、罗马,城市都汇集了时代文明的精华,成为当时经济发展和文化交流传播的中心。从古至今,我国城市建设十分重视物质文明和精神文明共同发展,从《清明上河图》就可以看出,北宋都城汴京不但经济繁荣,而且文化昌盛。

  城市文化不仅能体现当地创造能力,而且是塑造、展示与传播城市形象的重要载体。城市中体现文化底蕴的文化设施,如北京的胡同四合院、西安的碑亭、晋中的大院、宁波的藏书阁等,都是中华民族悠久历史文化的璀璨绽放,体现了我国不同地域文化的深厚历史底蕴和人文积淀,也寄托着中华民族世代相传、历久弥新的精神追求。如今,影视艺术作为当代极具代表性和影响力的大众文化形态,也成为城市文化建设中的重要一环,为打造城市形象、传播城市文化,带动城市发展发挥着积极意义。

  日前,由上海交大、上海交大-南加州大学文化创意产业学院和华谊兄弟研究院共同出品的《中国实景娱乐发展调研报告之影视文化赋能城市发展新动力》(以下简称该报告)提出了城市分类体系模型。其中,报告构建整合型城市影视文化发展指标,并探索其与城市旅游数据、城市经济社会文化发展的关系。

  影视文化赋能城市吸引力 网红城市成都、重庆给出实例

  在报告中,城市影视文化发展指标包括影视IP作品发展、影视实景娱乐发展和影视文化产业发展三个一级指标和十三个二级指标(如下表),并选取了56个具有代表性的城市样本,涵盖了中国大陆的主要省会省市、区域中心城市、部分广受认可的旅游城市、历史文化名城和特色城市。最后综合分析得出八大城市类型,包含全面发展繁荣型、文旅活力稿流量型、文旅潜力待释放型、稳健发展待突破型、影视旅游待联动型、产业亟待升级型、特色旅游资源型、历史文化名城型八大城市类型。

影视文化如何赋能城市动力

  比如,近几年“网红城市”的代表,成都和重庆,因其经济发展水平较高、文化产业增速、文旅吸引力强、影视文化发展程度较高,根据城市影视文化发展指标定义为“文旅活力高流量型”城市。

  以重庆为例,在过去的三年内,重庆突出标签即是“网红”,旅游吸引力独占鳌头,李子坝轻轨站、“小香港”夜景、九宫格火锅,在社交平台小红书上,与重庆李子坝相关的帖子超过了38000篇,与重庆夜景相关的帖子超过了74000篇,热度居高不下,重庆文旅产业呈现井喷发展之势。

  同时,重庆也是热门影视作品的拍摄地和故事发生场景。重庆拥有独特的自然地貌、人文景观、历史积淀和现代魔幻色彩,为影视IP的打造提供了无穷的可能性。《疯狂的石头》《从你的全世界路过》《少年的你》和《火锅英雄》等热门影视作品将重庆的魅力透过荧幕和屏幕传递给了观众朋友们。影视作品也能够将日常场景转变为文旅场景。例如,《少年的你》将本来并非为文旅景点的魁星楼旁的悬空天桥和桥下斜坡赋能为热门景点,吸引了相当数量的游客。

  同样,成都因为其特有的娱乐休闲文化,也成为诸多影视作品的拍摄地。2017年大火的爱情电影《前任3:再见前任》,就带观众们体验了东郊记忆、九眼桥、麓湖、西村大院、玉林四巷等诸多特色成都景点。同时,成都独特的休闲文化也与电影主题融合密切,打造了一个个极具氛围的电影场景,并在电影上映后接待了大量慕名而来的游客。由此可见,影视作品对于城市吸引力的提升,具有相当重要的作用。

  巩固影视文化优势特色 持续打造多业态助力城市发展

  同时,报告也在每个城市类型划分模块之后给出了发展建议。例如对于以重庆、成都为代表的“文旅活力高流量型”且千万以上人口的城市而言,报告建议持续鼓励以城市为主题或背景的影视IP生产。由于影视IP作品的制作和影响具有一定的期限性,所以电影、电视剧和综艺节目对文旅流量的增长效益可能会随着时间递减。因此,如果能够与影视文化产业建立长期合作,为影视制作团队提供扶持政策,则可以在中观层面建立与城市相关的内容生产机制,持续助力影视热度向旅游吸引力的转换。

  报告还指出,打造实景娱乐项目也是丰富提升当地影视文化吸引力的手段之一。因影视IP而成为旅游吸引物的观光类景点,面临的主要问题之一为旅游体验的单一性。因此,如何打破以影视IP为基础的景点的单一性、增强其可玩性、提升其吸引力是重点,而打造影视实景娱乐能够有效地提升影视IP相关景点的质量。

  总而言之,报告建议各个城市可以根据自身实际的发展情况,盘点、整合传统资源和影视文化发展资源,进行亮点提升和劣势突破,找到切合自身的影视文化特色,赋能城市未来发展动力。

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