阿迪达斯CEO承认:在中国犯了错误 阿迪达斯CEO犯了什么错

2022-08-11 13:38

  阿迪达斯CEO承认:在中国犯了错误,阿迪达斯CEO犯了什么错?据了解,阿迪达斯首席执行官KasperRorsted日前在接受德媒专访时坦承,阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%,不仅受疫情反复影响,品牌自身也“犯了错误”,但他相信中国市场会归来,并且有很大增长空间。

  为解决库存积压问题,adidas计划在今年下半年调整方式,在中国市场开展促销活动并加大折扣力度,预计带来4亿欧元的损失。

阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误

  此前阿迪达斯披露了2022财年二季度以及上半年的业绩报告,不考虑汇率因素情况下,实现营收55.96亿欧元,同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。由于供应链短缺、成本增长,公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%;但DTC业务逆势增长,来自电商的收入占比达20%。

  拉丁美洲和北美地区在近两个季度是阿迪达斯最大市场,二季度分别增长37%和21%;大中华区此次继续低迷,二季度收入同比下降35.1%。

  至于2022年上半年,不计汇率因素的收入与去年同期基本持平,增长5%至108.97亿欧元,主要受足球、跑步和户外运动品类增长推动;生活方式类别的收入以低个位数的速度下降。

  尽管欧洲、中东和非洲和北美受到供应短缺的严重影响,但占公司业务70%以上的西方市场实现了两位数增长,一定程度上抵消了大中华区和亚太区的疲软。

  调低预期后,阿迪达斯预计2022全年总收入将以中高个位数的速度增长,此前预计在11%-13%;而大中华区预计仍以两位数下降。

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