服饰巨头GAP清仓撤店连灭火器都卖 服饰巨头GAP清仓撤店的原因是什么

2022-08-12 13:53

  服饰巨头GAP清仓撤店连灭火器都卖,服饰巨头GAP清仓撤店的原因是什么?据了解,继7月31日ZARA旗下三个子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭其天猫旗舰店线上业务后,快时尚行业又传来“坏”消息:美国服饰品牌GAP,被传正在国内多个城市大范围关店。

  有媒体报道称,此次关店潮涉及城市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南京、杭州等。其中,北京、上海分别有多家门店同时撤店。

  打开社交平台小红书,输入GAP,就会跳出许多博主的闭店打卡:“速去捡漏”、“比奶茶还便宜”……

服饰巨头GAP清仓撤店连灭火器都卖

  真实情况如何?

  杭州目前关店一家

  衣服甩卖清仓,连灭火器都卖

  据都市快报,9日下午5点左右,记者赶到余杭区古墩路的金地广场。GAP的专柜位于1楼西侧,玻璃橱窗里,一面是红底白字的闭店通告,一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店铺里零星有4、5个客人,正在童装区挑衣服。

  货架上随处可见“闭店清仓”的牌子,广播里则循环播放折扣信息和闭店时间:正价商品两件及以上3折,红色标签减价商品折上5折,营业时间至8月10日。此外,广播里反复提示目前在售商品属于促销商品,一经售出,不提供退换服务。

  “明天还有一天营业。”站在收银台的一位导购人员告诉记者,她说店里的清仓折扣应该是目前杭州所有GAP专柜最低了,“有些商品和其他门店一样,但我们要关了么,折扣更低。”

  可能是接近清仓已经尾声(从7月11日开始),记者在店内发现,成人区已经没有太多款式可以选择,还剩些长款卫衣和牛仔裤。其中部分是红色标签,有折上再5折。比如牛仔裤基本上到手价七八十元一条。

  除了GAP的服饰正在清仓,店里的各种模特、货架、家具等,居然也在甩卖的清单里,其中有明码标价的灭火器15元一个,梯子200元,还有半人模特100元。

  不过据记者打到的消息,目前除了金地广场,杭州其他GAP专柜都是正常营业,“短期内没有撤店计划”、“目前尚未接到品牌通知”。

  北京、长沙均有关店

  8月5日、6日,记者实地走访了位于北京领展购物广场的GAP门店和位于天虹百货的GAP门店。两家门店的玻璃橱窗前均悬挂着“4折优惠”的醒目广告。

  天虹百货GAP门店的店员向记者表示,北京目前计划关闭上述两家门店,其他门店暂时没有接到闭店通知,门店关闭后,店员将被调去其他门店。

  “如果不是听说要闭店,我可能不会来GAP买衣服。”北京领展购物广场GAP门店内一位95后消费者向记者表示,“随着可选择性增多,GAP不再是我选购的首选品牌。”

  领展购物广场GAP门店的店员告诉时代周报记者,因为要闭店了,打折力度比较大,最近不少人前来购买服装,一天可以卖出好几百件。“闭店是因为合同到期,8月27日将会是最后一天。”天虹百货GAP门店店员则告诉时代周报记者,“门店将于8月15日正式撤店,所有服装不会再补货。目前门店里早晚两班倒,每班仅有两位店员。”

  7月31日,长沙百联奥莱GAP店正式闭店,据前去扫货的市民透露的信息,距离关店不足10天的时候,店内的成人服装几近卖空,剩下的多是童装。

  2022年以来,长沙GAP门店接连闭店。2月,悦方ID Mall店闭店;3月,松雅湖吾悦广场店闭店;6月前后,方圆荟店关店。其中,悦方ID Mall店是GAP在长沙的首店。

  GAP集团业绩大幅下滑

  关店潮早有预兆

  GAP创立于1969年,是美国时尚服饰品牌,凭借价格低码数全的牛仔裤以及基础款上衣等休闲简约风格服饰走红。至今,GAP还保留基本款和简约风路线,牛仔裤、Logo卫衣仍是其主打单品。

  2010年GAP正式进入中国市场,国内首批旗舰店选在北京和上海最繁华的商圈。其中,上海首批门店在南京西路的中创大厦和淮海中路的香港广场,北京首批门店开在朝阳大悦城和王府井APM。

  不过,这一曾经风靡一时的平价快时尚品牌势头却大不如前。

  GAP集团财报显示,2020财年其收入为138亿美元,大幅下跌15.7%,净亏损6.65亿美元。为此GAP制定了未来三年的瘦身计划,对零售门店进行调整,向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型,关闭不再盈利的门店。

  而GAP在中国密集的关店,似乎也早有预兆。

  早在2020年,GAP就开始不断闭店,仅在北京就关闭王府井apm的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。

  2021年3月,#GAP考虑出售中国业务#的话题曾一度登上微博热搜。媒体曾援引消息人士称,GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。彼时,GAP并未对该消息进行回应。

  从GAP当前的经营策略来看,其也正在对中国业务进行较大的调整。企查查App显示,GAP关联公司盖璞(上海)商业有限公司共有190余家分支机构,但其中60余家已注销,注销数量占总数近1/3。

  此外,2020年3月,GAP旗下品牌Old Navy在入驻中国6年后,关闭所有销售渠道,正式退出中国。

  关于GAP行路至此的原因,鞋服行业独立分析师程伟雄表示,国际快时尚品牌进入中国市场的高峰期时,GAP并没有进入,而是高峰期过了之后,才进入中国,这就已经慢了一步。

  快时尚越走越窄

  值得注意的是,就当前情况来看,早已入驻中国的快时尚品牌,日子也并不好过。

  记者梳理发现,今年已有多个快时尚品牌宣布关闭门店。3月31日,H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店,在中国的最后一家线下门店也永久关闭;7月31日起,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中国市场,线上线下渠道全面关闭。

  在一些快时尚品牌大规模关店的同时,国内快时尚品牌UR、日本快时尚品牌优衣库、韩国少女时尚品牌Chuu等却保持增长势头。

  2022年上半年,优衣库在内地新增30家门店,是开店数量最多的快时尚品牌,UR以9家新店位列第二;而Chuu去年5月在杭州开设首家线下门店,短短一年多已在中国开设了上百家线下门店。

  中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为,随着消费的升级,消费者越来越追求时尚设计以及服装服饰所代表的个人个性,而像GAP这类品牌相对简约缺乏设计感,与现在消费者的消费观念有很大落差。

  与此同时,特色鲜明的新兴时尚品牌开始崛起,一成不变的传统快时尚品牌走下坡路也成为了必然。

  “传统快时尚品牌已经失去了最初的竞争优势。”盘古智库高级研究员江瀚分析称,在中国快时尚市场的竞争中,既有日本快时尚巨头优衣库,又有国内崛起的一系列快时尚新秀,传统快时尚品牌可谓受到整个市场的前后夹击。

  “当前中国的快时尚市场已经逐渐走出了属于自己的国潮优势,国内快时尚企业显然更能够抓住中国消费者的爱好和需求,比国际巨头有更快的市场敏感度,而传统快时尚品牌对国内市场流行趋势的把握不够,逐渐丧失了市场优势。”

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