今日新股火星人300894上市 火星人价值分析

2020-12-31 14:42

  据交易所公告,火星人今日在深圳证券交易所创业板上市,公司证券代码为300894,发行价格14.07元/股,发行市盈率25.77倍。

  主营业务

  公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务,主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品,凭借产品品质、整体性能、外观设计等多个方面的优势,主要产品的销量和市场认可度不断提升,公司的业务规模、盈利能力和市场竞争力也在不断增强。

火星人上市

  新股亮点

  公司始终注重品牌形象的塑造和管理,坚持通过过硬的产品质量和时尚大方的外观为公司塑造高端厨电品牌形象,具有品牌优势。公司通过传统营销媒介(央视电视广告、户外广告、签约黄磊等知名艺人作为公司的品牌代言人等)与移动互联网推广(开设新浪微博企业官方账号、开设微信公众号、创建公司品牌百度贴吧、在今日头条、抖音短视频等有较高人气的应用内推广、与具有影响力的自媒体合作等)相结合的方式,提升“火星人集成灶”品牌和产品知名度。管理总局商标局认定为“驰名商标”;2003年9月,国家质量监督检验检疫总局授予公司生产的“彩虹牌电热毯”为“中国名牌产品”;2006年9月,国家质量监督检验检疫总局。公司通过在厨电行业多年的深耕细作,旗下产品凭借产品质量和外观设计,受到了市场的广泛好评,在消费者群体中形成了良好的口碑。2016年,公司“火星人集成灶”认定为浙江省名牌产品;2017年,公司“火星人”商标认定为浙江省著名商标。

  公司自成立之初便极为重视产品质量,公司在生产质控上进行严格把关、科学管理,从而有效保证了产品质量,具有质量优势。在外协产品入库前,公司质检部门还将对其进行抽检,质检合格方可入库。2015年-2018年,公司连续四年荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量诚信标杆典型企业”;2016年-2020年,公司连续五年荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”;2018年,公司荣获“全国百佳质量诚信标杆示范企业”、“全国厨电行业质量领先品牌”和“全国厨电行业质量领军企业”称号;2019年,“Q5集成灶进风口组件电机不良改善”和“提高E5进风口组件焊磨产能”分别获得《中国质量》杂志社颁发的全国六西格玛项目研修活动示范级技术成果的称号。

  财务状况

  业绩情况:2016年-2019年底,公司的营业总收入分别为34,350.34万元、70,018.38万元、95,564.27万元、132,616.21万元;2016-2019年的年均复合增长率为56.88%,归母净利润分别为5,375.62万元、16,313.42万元、9,234.78万元、23,973.32万元;2016-2019年的年均复合增长率为64.60%。

  小结

  火星人为A股第四家上市集成灶,市占率国内第二,第一是浙江美大。最近两个月还上了帅丰电器和亿田智能,短期批了这么多集成灶,这个行业前两年高速增长,现在已经开始走下坡路,再不上以后都没机会上。火星人营收规模跟浙江美大接近,远高于帅丰电器亿田智能。经销门店平均销售额高于浙江美大、帅丰电器、亿田智能。毛利率低于浙江美大和老板电器同类产品,高于华帝股份、帅丰电器和亿田智能同类产品。帅丰电器和亿田智能市值目前在40-50亿,考虑到火星人跟亿田智能均在创业板上市,享受同等新股溢价,根据营收规模给予火星人2.4倍益田的估值,且不能超过浙江美大,最终火星人的合理市值在90-110亿左右。从基本面看空间不大。

  从短线炒作的角度看,火星人名字是亮点,题材属于大消费家电升级,符合十四五规划和需求侧改革的宏观战略方针。大概率首日市值直接突破浙江美大炒到市梦率区间,浙江美大有补涨需求。

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