信托发力品牌建设 家族信托商标落地

2018-11-07 15:37

  而从申请内容来看,信托公司申请的商标名称主要为公司名称/LOGO,仅有少部分公司申请注册旗下其他特色业务。例如,百瑞信托申请注册“信托HR私享会”,四川信托申请注册“四川信托锦绣基金”、“帮一帮慈善信托”,湖南信托申请注册“湘信财富”,均是其在品牌建设方面发力的重要体现。

  信托发力品牌建设

  事实上,作为信托转型的重要方向之一,近年来财富管理能力的建设成为业内多家信托公司发展的重点工作。随着近年来居民财富的迅速积累,信托公司也在财富线条拓展浪潮中发力布局,拓展零售市场,挖掘新的融资途径。基于此,信托公司开展品牌管理正当其时。

  此外,由于我国信托监管法规限制信托公司为私募信托产品作广告宣传,信托公司无法采用传统企业以产品宣传带动公司宣传的传统模式。因此,通过品牌传播的方式提高公司知名度就显得尤为重要。

  此前,品牌管理工作并不被业内大多数公司所重视。不过,近期记者浏览多家招聘网站发现,信托公司在品牌管理方面也开始了“招兵买马”。包括平安信托、华澳信托、万向信托乃至某“行业前三信托”,均推出品牌宣传/品牌管理等岗位。从职位描述看,主要负责公司形象管理、品牌策划管理、企业文化建设落地、新媒体运营等内容。

  《中国信托业发展报告(2017-2018)》中指出,信托公司财富管理业务不单纯是销售产品,更应基于客户对信托公司的新任,加强信托公司的品牌建设。财管管理品牌形象有利于树立公司在客户心中的良好形象,以及完善公司自身的信托营销体系。

  据信托业协会调研问卷显示,截至2017年末,已有19家信托公司建立财富管理品牌,占比达27.94%,同比增长1.5个百分点。其中,外贸信托的“五行财富”、四川信托的“锦绣财富”等品牌在业内享有盛誉,而厦门信托的“基业长青”系列、中海信托的“远航”系列、上海信托的“宝石”系列更是实现了系列品牌管理效应。

  而在不同业务条线的品牌管理中,家族信托最易开展品牌战略,也因此受到多家信托公司的重视。例如,今年一季度平安信托举行家族信托品牌升级,从原有的“鸿承世家”切换为“平安家族信托”品牌,启用全新品牌识别系统,并确定新的品牌口号为“家族信托,就选平安信托”。

  袁吉伟指出,家族信托这类财富管理业务,既需要有专业的金融服务能力,也需要有良好的品牌积淀和市场口碑。从以往高净值人群的选择看,品牌、服务等都是关键决策事项。近年来,信托开始注重品牌建设,包括设立家族信托的品牌,通过品牌传递服务理念、企业价值观,感染客户、吸引客户。

  此外,袁吉伟表示,品牌的建立需要信托公司服务、能力等作支撑。未来,信托公司需要加强品牌建设的专业性,诸如由专业人员负责开展相关工作,制定专门的规划,通过服务、活动等加强品牌宣传,通过高品质服务践行品牌内涵。

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