“跨界鬼才”再放大招,舍得酒业携手全球艺术家玩转老酒

2020-09-24 15:12

  金秋时节,网红地标沱牌舍得文化旅游区又迎来“重量级”艺术跨界盛宴。

  9月21日,舍得酒业与艺网合作,携手四位来自全球的顶级艺术家,在沱牌舍得文化旅游区开启首场“环球艺术家舍得之旅”活动,以酒为媒,用艺术视角向世界传递中国文化。

  据悉,本次邀请的四位顶级艺术家,分别是来自意大利的Jacopo Della Ragione(雅各布)以及来自中国的何苗、朱海、熊莉钧,他们将在沱牌舍得文化旅游区展开为期五天的旅程,并在酒厂进行实地创作、艺术对谈、直播互动、作品展览等多元创新的活动方式,用全新的视角思考、诠释艺术与老酒间的深层链接。

舍得酒业最新消息

  艺术共创,赋予品牌强大新生

  据了解,艺术家驻留期间,对舍得酒厂及酿造技艺进行全方位的了解,深刻感知舍得文化魅力,不断从自然灵韵的生态环境、岁月流转的老酒香气中汲取灵感和滋养,围绕舍得品牌文化、舍得老酒进行艺术创作,同时还将以舍得酒瓶为画布完成原创绘画收藏级艺术酒,以现代艺术语境表现舍得文化精神内涵。

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艺术家们在舍得酿酒基地合影留念

  舍得借助艺术共创的方式,与艺术家深刻探讨人文艺术、绿色生态、老酒珍酿等关系,激发艺术与舍得文化融合的无限可能,并在与艺术的碰撞中不断推动品牌的前进、发展,迸发澎湃的生命力。

  业界人士表示,艺术共创,赋予了舍得品牌强大新生。一方面艺术让舍得树立起鲜活独特的品牌文化和个性,进一步提升舍得品牌的艺术格调和美学高度;另一方面,唤起消费者尤其是年轻人对白酒文化的热情,使舍得能在更广大的空间里进行传播,渗透进更广大受众的情感深处。

  让大众触及艺术,让艺术走进生活

  随着经济发展,越来越多的人开始追求充盈的精神世界,对于审美的渴求更加强烈。艺术是提高人们文化素养,提升美好生活指数的重要载体。作为“文化国酒”,舍得始终致力于为大众进行生活美学的传播与普及,积极实践和探索让高雅艺术走进大众的方式。

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艺术家朱海(左)、熊莉钧(右)品鉴舍得老酒

  值得一提的是,本次活动中,舍得创新打造中外艺术家+老酒专家直播互动主题活动“当代艺术邂逅老酒艺术”,为大众带来一场新颖的文化艺术之旅,在直播过程中,来自不同国度的艺术家以独特的文化差异向大众解读中国白酒文化与艺术不可分割的关系,与老酒专家共同分享艺术与酒文化、艺术与美学消费的价值。

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艺术家&策展人Jacopo(左)、艺术家何苗(右)参与直播互动

  艺术家何苗分享到,通过直播这种新媒体方式,能有效地降低大众接触艺术的门槛,让大众能近距离接触艺术家,走入艺术家的创作生活,充分感知生活美学的缔造过程。更为不同受众创造了同频共振、同屏共享,感受老酒艺术魅力的新奇体验,让艺术走进生活。

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国家级非物质文化遗产沱牌曲酒传统酿造技艺代表性传承人、中国酒业大师李作洪

  “老酒和绘画都是‘时间的艺术’,一杯老酒,每一道工序都蕴含着学问和奥秘,历经时光漫长沉淀才能让人邂逅一场舌尖上的‘艳遇’。”直播分享中,李作洪大师让大众对老酒的艺术价值有了更全面的了解。

  突破边界,向世界传递中国文化之美

  让大众了解老酒艺术魅力,更要让世界读懂中国文化。作为白酒界的“骨灰级艺术家”,舍得酒业通过对消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味的深度洞察,以酒为媒,持续用艺术跨界创新传统文化,推动中国白酒的国际化发展。

  从联合著名建筑师张永倾力打造舍得艺术中心,到赞助毕加索展、大卫·霍克尼展、与艺术大师岳敏君打造“大笑沱牌”系列艺术酒,再到“环球艺术家舍得之旅”,舍得不断探索白酒文化的边界,挑战局限想象,以国际化的艺术语境溯乘传统,向世界传播中国文化。

  行业人士评价到,在“老酒战略、年轻化战略、国际化战略”的指引下,舍得酒业持续跨界艺术,将中国白酒文化与西方艺术大胆融合,不仅触及了人们内心对美好生活的向往,更将进一步带动新时代下文化酒业的革新发展,开启向世界传递中国文化之美的新篇章。

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艺术家们参观舍得艺术中心品味酒文化艺术内核

  知情人士透露,舍得接下来还将开展“环球艺术家舍得之旅”的第二、第三场活动,老酒与艺术还可以怎么玩?让我们拭目以待。

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