大国芬芳》上演民族文化视觉盛宴,舍得酒业挖掘老酒深层文化价值

2020-12-12 18:45

  12月2日至10日,大型诗乐舞剧《大国芬芳》全国巡演走进云南、海南两地。这部由舍得酒业出品的舞剧,以创新形式演绎了中国白酒在千年间的浮沉故事,独具匠心的艺术表达更是征服了在场观众,充分展现中华民族的文化自信,为中华文化的传承提供了独特的新范本。

  “根本固者,华实必茂;源流深者,光澜必章。”党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国的远景目标,并提出了打造文化惠民工程,这为新时代企业文化建设、创造中华文化新辉煌明确了前进方向。

  业内人士表示,《大国芬芳》全国巡演,是舍得酒业在传播中国文化上抢抓学习贯彻五中全会精神的重要体现,为推动新时期文化建设开新局、起好步提供了强劲动力。

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  散播文化火种,舍得携《大国芬芳》走进人心

  作为百年酒企,舍得酒业高度重视文化事业建设,并将之与文化惠民工程相结合,积极践行企业社会责任,助力社会文化活动的开展和推进。

  《大国芬芳》是舍得酒业推进文化惠民重点项目。作为我国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧,于2018年首演后便迅速收获业内外口碑成功“出圈”。本次巡演走进云南、海南,更是受到当地观众的热烈欢迎。

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  壮志偕风雅,咫尺筑天堂。舞台灯影变幻间,高祖酒酣击筑、李白斗酒诗百篇、贵妃醉酒赏花等故事在演员的舞蹈中被演绎得淋漓尽致,赢得现场如雷掌声。演出结束后,有观众向记者兴奋地赞道:“太美了,这部舞剧堪称惊艳,看完以后我对白酒文化有了更上一层的理解。”

  据悉,接下来舍得酒业将带领《大国芬芳》走进苏州、佛山、重庆等城市,为更多观众提供观赏精品的机会。

  文化研究专家指出,通过文化惠民活动,舍得酒业将传统文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到社会公众心中,在滋养人们精神生活的同时,让企业的社会效益得到有力彰显,也让党和政府的好政策深入人心。

  讲好中国白酒故事,弘扬优秀传统文化

  生生不息的文化创造力,使得中华文化五千年文化发展从未中断。而这种文化创造力,要求人们深入挖掘中华优秀传统文化中的人文内涵与思想观念,结合时代要求集成创新。在新时代的发展浪潮中,舍得酒业传承千年白酒文化精华,不断创造传统文化新时代的表达方式,生动作答“守正创新”的精髓,肩负起传播中国文化的历史使命。

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  据悉,《大国芬芳》将古典艺术与现代群舞巧妙融合,同时以酒文化故事为基底,以更具现代审美的方式赋予经典故事全新的意境。相关专业人士评价称:“《大国芬芳》紧随时代潮流的表达形式,可以帮助观众真正走进人物的内心,也走进历史的纵深,感受浓烈的民族自豪感。”

  记者在走访中发现,除了《大国芬芳》,近年来舍得酒业还创新性地打造了玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等文化IP。此外,面对即将到来的春节白酒消费旺季,舍得酒业以文化赋能产品,推出“无处不春风”品鉴套装与“指点江山杯”酒具套装,通过新春买赠活动促销礼品的形式拉开新年营销序幕,提前布局新春市场。作为舍得老酒文化的载体,两款产品兼具古典优雅的外形与厚重内涵,创新的酒具更是能为消费者品味舍得酒的过程带来感动与愉悦。

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  行业人士表示,无论是文化IP还是产品,舍得酒业都在积极挖掘传统文化的当代表达,有利于激活中华文化内在的生命力,为文化自信、民族复兴的实现添砖加瓦。真正做到传中有创,新中有承,树立了行业典范。

  品质文化双管齐下,舍得铸强大品牌实力

  优秀的品牌见证时代,也与时代坚定并行。在新经济、新常态下,舍得酒业把品牌强国工程有机融入到“双循环战略”之中,打造品牌竞争优势。

  舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示,双循环是成就舍得“中国老酒第一品牌”的重大机遇。公司将立足当下、谋局未来,以老酒战略为核心,将品质和文化做到极致,讲好中国老酒故事,持续提升品牌影响力、企业竞争力。

  品质与文化,作为舍得酒业亮出的双板斧,充分满足当下消费者物质和精神的双重需求。

  一方面,舍得酒业依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量筑起浓香老酒品质标杆。同时深入布局老酒战略,将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场,让广大消费者能喝到高品质老酒。

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  另一方面,在坚守品质、传承匠心的同时,舍得酒业通过文化创新塑造品牌突围的利器。通过挖掘优秀传统文化素材讲好舍得品牌故事,筑起品牌文化高地,获得消费者的情感认同。

  营销专家认为,品质与文化赋能,让舍得酒业迈向高质量发展,在市场竞争中掌握主动权,折射出舍得品牌的不凡实力。这既为传统酒企品牌建设带来更具启示和借鉴价值的样本,也为品牌强国和文化强国建设提供强劲助力。

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