舍得酒业打造“文化大秀”,《大国芬芳》展现白酒之美

2020-12-16 17:31

  文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。近年来,我国文化建设在正本清源、守正创新中取得历史性成就、发生历史性变革。“十四五”规划提出,推动物质文明和精神文明协调发展,建设社会主义文化强国。这为新时代企业文化建设、创造中华文化新辉煌明确了前进方向。

舍得酒业

  12月15日,由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》走进重庆,在这座“5D”魔幻城市开启一场绚丽的文化盛宴。舍得酒业将传承千年的白酒文化用舞台剧的形式呈现出来,让现场观众领略到了穿越千年而来的白酒之美,为观众带来了高品质的艺术享受和精神洗礼,展现了高度的文化自信。

  业内人士表示,《大国芬芳》全国巡演,是将中国白酒文化与国家文化自信战略相结合。作为中国经济重要组成部分的白酒行业,与国家战略和国家意志同步前行,共建美好中国,为中国人民提供更美好的生活体验。

  以文惠民,舞动白酒文化之韵

  文化惠民,功在当代利在千秋。作为中国十七大名酒之一,舍得酒业展现大国企业的担当,积极承担社会责任。

舍得酒业

  《大国芬芳》是舍得酒业开展文化惠民的重点项目,作为我国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧,于2018年首演后便迅速收获业内外口碑成功“出圈”,并通过巡演欧美各国,让中国白酒文化之美传向全世界。此次走进山城重庆,让更多重庆人民也能一观白酒文化的绚烂多姿。

  记者在现场看到:伴随着绚烂的灯光、舞美,高祖返乡、诗仙斗酒、贵妃醉酒、陆游唐婉凤钗绝唱……一连串传奇典故穿越历史而来,舞尽五千年酒文化的绝代风华。紧凑的剧情高潮迭起,呼声不断。演出结束后,观众有的仍在热烈地讨论剧情,有的则掏出手机忙着在朋友圈发表评论。

舍得酒业

  “我对《大国芬芳》早有耳闻,以前只是看剧照就心动不已,这次能在现场观看表演,如此唯美,这感觉太震撼了。”前来观看演出的市民吴女士观后这样说到。

  据悉,接下来舍得酒业将带领《大国芬芳》走进苏州、佛山、珠海、北京等城市,为更多观众提供观赏精品的机会。

舍得酒业

  文化研究专家指出,通过《大国芬芳》全国巡演,舍得酒业将传统文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到社会公众心中,在滋养人们精神生活的同时,让企业的社会效益得到有力彰显,也让党和政府的好政策深入人心。

  初心不忘,以传扬中国白酒文化为使命

  “每到重大历史关头,文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声,为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。”总书记在座谈会上的重要讲话令人记忆犹新。

  在新时代的发展浪潮中,舍得酒业传承千年白酒文化,坚守一片初心,深挖白酒文化的精髓,并创新演绎,用行动做到了传播中国文化的使命。

  “《大国芬芳》将酒文化创新融于舞台表演,以更具现代审美的方式演绎古老的白酒文化,帮助观众真正走进人物的内心,感受白酒的魅力,这舞台剧的水平已达到中国的最高标准。” 剧评人高度评价到。

舍得酒业

  记者在走访中发现,除了《大国芬芳》,近年来舍得酒业还创新性地打造了玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等文化IP,以多元的创新方式实现了传统文化的创造性转化、创新性发展。

  行业人士表示,舍得酒业的文化创新,为传统文化的当代表达指引了路径,也为文化自信、民族复兴的实现添砖加瓦。真正做到传中有创,新中有承,树立了行业典范。

  打造中国老酒品牌,引领白酒高质量发展

  品牌,是企业乃至国家竞争力的综合体现,品牌自信提升文化自信。在新经济、新常态下,舍得酒业打造舍得老酒品牌,将品牌战略融入到“双循环战略”之中,取得了品牌竞争优势。

  舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示,双循环是成就舍得“中国老酒第一品牌”的重大机遇。公司将立足当下、谋局未来,以老酒战略为核心,将品质和文化做到极致,讲好中国老酒故事,持续提升品牌影响力、企业竞争力。

舍得酒业

  硬实力上,以品质擦亮品牌。舍得酒业依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量筑起浓香老酒品质标杆。同时深入布局老酒战略,将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场,让广大消费者能喝到高品质老酒。

  软实力上,以文化续航品牌。在坚守品质、传承匠心的同时,舍得酒业以文化为“武器”,武装强大的品牌形象,筑起了品牌文化高地。

  营销专家评价到,新时代下,舍得酒业坚守初心,创新演绎中国白酒文化,打造了《大国芬芳》,不仅让白酒文化更为人所知,更为人民群众的精神文化生活提供丰厚滋养,为文化自信添砖加瓦。

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