2021年卡萨帝冰箱延续行业第二优势,高端场景成增长主引擎

2021-01-19 14:24

  站稳高端第一后,卡萨帝冰箱在2021年继续向行业引领冲刺,开年第二周年累份额居行业第二。

  从中怡康2021年前两周累计数据看,海尔、卡萨帝、美的分居行业前三位。值得关注的是,卡萨帝占比14.78%,实现了份额、零售量、零售额的同步正增长,份额增长4.0%,零售量增长41%,零售额增长40%。

  作为备受资本市场关注的“宠儿”,卡萨帝在占据高端第一位置后,曾被质疑是否会陷入增长瓶颈。如今,卡萨帝以年累第二的表现正面回应质疑,也为自身增长开辟新空间。

卡萨帝冰箱

  2位数正增长,卡萨帝冰箱开年抢占先机

  2021年开年以来,冰箱市场缓慢复苏。截至第二周,行业实现累计零售量增幅-11%,累计零售额增幅2%。行业TOP5中,卡萨帝冰箱实现2位数正增长。

  均价方面,受原材料价格高位增长的影响,2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。截至第二周,行业均价5464元,增幅13.9%,卡萨帝以12006元成为行业TOP5中定价最高的品牌,紧随其后的是定价8535元的西门子与4935元的容声。

  地域表现上,卡萨帝冰箱成为上海、深圳等一线城市高端用户首选品牌。上海地区,卡萨帝累计份额24.5%,同比增长1.2%,深圳地区卡萨帝累计份额19.6%,同比增长6.1%,均为当地最高。

  大容量、健康需求凸显,卡萨帝以高端饮食场景破局

  卡萨帝冰箱从高端第一跃居行业第二,背后既有硬件科技提升,增加了销量,更有高端场景满足了用户购买、保鲜和健康管理等需求,从而实现了销量引领。

  先看硬件。奥维云网预测,精细化、健康化存储需求日益凸显,大容积产品顺势增长,400L以上产品占比持续走高。这一点在本周畅销型号榜中得到了体现,TOP15中,有10款产品容量都在400L以上,其中卡萨帝冰箱以643L成为容量最大的一款。

  再看场景。卡萨帝为用户想得更远、做得更多,不仅有MSA控氧保鲜留住食材7天新鲜,把好入口健康关,更实现对用户健康的主动管理。通过互联体脂秤,冰箱可以主动获取用户身体数据,定制健康食谱,像超重的人,冰箱会提醒你多吃燕麦等低脂食物,避免高热量饮食。同时,冰箱还能提供在线购买与厨电互联方案,让饮食生活更便捷智能。

  2021年冰箱市场争夺战已然打响。纵然大环境暂时不作美,但围绕用户需求做文章的卡萨帝冰箱,已经找到了增量新路径,一开年就已抢占先机。

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