从0到1,再到2 卡萨帝15年回顾

2021-02-18 19:19

  硅谷“创投教父”彼得·蒂尔说:创新不是从1到N,而是从0到1。

  在国际高端家电行业,有一个新兴品牌,只用15年时间,就完成了从0到1的蜕变,然后又完成了从1到2的地位延伸,这个品牌就是卡萨帝。

  从0到1,是指卡萨帝创立于15年前的2006年,之后用10年时间超越了许多国外高端家电品牌,占据高端第一份额,如今已经连续5年实现高增长。

  从1再到2,是指卡萨帝从高端第一品牌,延伸到冰箱品类行业第二品牌,成为仅次于海尔冰箱的第二大品牌。

(卡萨帝历年市场数据)

  卡萨帝的品牌地位变化从中怡康的数据报告里就能找到答案。2021年1月市场数据显示,卡萨帝冰箱以整体份额13.44%、最高增幅3.9%继续夯实了行业TOP2的位置。同时卡萨帝洗衣机以15.9%的份额保持行业TOP3,冰吧酒柜排名TOP1,卡萨帝空调位居TOP5,热水器位居TOP3。

  对很多人来说,能从一个年轻品牌做到高端第一已经很不容易,而卡萨帝却没有因此而止步,在保持高端优势的同时,又跨步到行业第二的位置,这又是如何做到的?

卡萨帝洗衣机怎么样

  从0到1, 卡萨帝只用了十年

  2006年,世界家电行业有两件大事发生,一件是卡萨帝高端品牌创立,另外一件是中国即将启动家电下乡工程。这是两个极端的事情,一个是立足高端品牌,从0开始创国际品牌的知名度与引领,开创的是全新市场;另一个极端是家电下乡的产品价格相对较低,是老品牌的市场延伸。

  15年前,在全行业还没有高端意识的时候,卡萨帝却抢先占领了市场,后来的10年她又是怎么做的?

  早在诞生之初,卡萨帝就打破传统设计理念,相继推出了法式对开门冰箱和意式抽屉式冰箱,成了国内外高端冰箱争相模仿的对象。此后,卡萨帝一直专注于发明新品类。在冰箱领域,继原创的法式、意式冰箱品类后,卡萨帝在2016年又推出红外恒温冰箱,2017年又推出行业首款F+品类,填补了该品类在全球行业的空白。

  在洗衣机领域,卡萨帝在2014年首次提出了“分区洗护”的理念,打造全球首款上下双筒的双子云裳洗衣机,2017年又推出全球首款物联网洗衣机——纤见洗衣机,2020年迭代出能上烘下洗的融合纤洗护理机。在空调领域,从温湿自控的云鼎空调,多温区送风的天玺空调,到实现语音控制的“指挥家”空调,一次次迭新品类,让卡萨帝收获了高端市场的绝对第一位置。

  据海尔智家2020年三季报,在高端市场卡萨帝持续两位数增长,收入增长22%,稳居第一,卡萨帝各品类也分别实现了对各领域高端市场的绝对引领。

卡萨帝洗衣机怎么样

  从1到2,高端第一后发展空间在哪?持续行业引领

  从市场看,卡萨帝长达10余年的投入也正式步入收获期,收获了高端第一。在这时,一直关注卡萨帝的资本市场再次提出一个问题:成为高端第一后的卡萨帝发展空间在哪里?

  不得不说,卡萨帝的发展速度是非常迅速的。自2016年起,卡萨帝就连续5年保持高速增长,其中2017年增幅41%,2018年增幅44%,2019年增幅30%,即使在行业普遍下跌的2020年也保持21%的增长。截至2021年1月,1W+卡萨帝冰箱、洗衣机,1.5W+空调份额均为高端第一。而对卡萨帝来说,高端第一却不是终点,而是一个新的起点。

  观察2020年11月数据可以发现,卡萨帝冰箱已经从整体行业TOP3悄然挺进TOP2,卡萨帝洗衣机也进入行业TOP3。而这一切都是在保证冰、洗、空高端份额第一的条件下实现的。

卡萨帝洗衣机怎么样

  行业引领 的背后离不开卡萨帝在高端场景 生态 上的布局。

  随着生活方式的不断升级,消费者在购买家居家电时,不再局限于对产品品质和外观的要求,而是进一步体现出对智能化、场景化的需求。根据Statista数据并加以整理测算得出,2020年智能家居市场规模约为4354亿元,预计2025年突破8000亿元。这意味着全品类家电产品不再是独立的存在。

  在此趋势和需求之下,卡萨帝率先打造成套解决方案,为用户提供覆盖衣食住娱的全场景高端智慧家居生活体验。

  就拿智慧厨房来说,冰箱作为其中的核心网器,除了管储鲜,还提供健康饮食菜单,在线下单采买全球食材,连接厨电后能为用户主动烹饪;智慧客厅的空调能根据不同人的需求吹出不同温度的风;智慧卧室的智慧枕根据睡眠状态调整空调温度、湿度;智慧浴室的热水器提供大水量瀑布洗,智慧阳台的洗衣机提供高端洗护方案。互联互通,主动服务,这正是现代用户对家居家电的要求。

  时间 会见证一个品牌真正的实力。从高端第一到行业引领,卡萨帝创立十五年即在行业拥有了话语权,并一步步改变了人们的生活方式。而下一步,卡萨帝将 在坚守高端第一的前提下, 除了保持 冰箱 现有 行业第二 的市场成果 , 也让更多品类冲击行业第二, 实现更大的引领成果。

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