家电行业持续分化!中怡康:换道场景,卡萨帝站稳行业TOP2

2021-03-03 16:36

  进入2021年,家电行业格局继续分化。工信部数据显示,消费者对中高端家电的需求不减,同时,政策支持和房地产对家电产业的拉动效应依然存在,中高端家电有望继续向好发展。

  具体到品牌来看,原本就是高端第一、行业第二的卡萨帝,行业领先的优势继续扩大:中怡康数据显示,卡萨帝冰箱1月整体份额排名第二;洗衣机1-8周累计占比15.8%,排名第三;空调1-8周累计占比3.2%,跻身行业前五;冰吧、酒柜1-8周累计占比63.2%、89.7%,继续保持行业第一;热水器1-8周累计占比9.6%,排名第三;油烟机、燃气灶1-8周均占比2.6%,跻身行业前十。

  (1-8周卡萨帝各产业线整体份额排名,其中冰箱为1月排名)

  行业数据显示,目前,国内大部分家电品类已进入存量市场时期,更新换代成为主流市场需求。2020年下半年以来,制造业原材料价格上涨,家电企业成本压力加大,不少品牌积极调整产品结构,或“换道”布局市场,满足了更多高端家庭的换新需求。

  比如卡萨帝率先布局场景,其健康饮食场景不但能让食材营养7天不流失,还可以为用户定制营养食谱;智慧护理场景中,卡萨帝“空气洗”为衣物除菌、去渍,高端面料也可居家护理;舒适住居场景中,抑菌内胆提供健康洗浴热水、自带新风净化的空调提供洁净空气;娱乐互联场景可让用户随时体验家庭智能影音。

  看来,养成健康的生活方式并不难,有一套靠谱的高端家电就可以。从另一个角度来说,这些健康、智能的高端家电产品,也正在影响着整个家电行业的前行方向。

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