冰洗增幅第一!卡萨帝场景拉动夯实行业地位

2021-03-05 16:57

  2020年过后,用户更加注重家电产品的健康功能,随着开年市场需求明显回升,健康、高端、智能化、场景化将成为行业新战场。

  这一趋势在市场中有明显表现。就拿高端家电品牌卡萨帝来说,累计至9周的中怡康数据显示,冰箱、洗衣机在TOP3品牌中增幅第一。其中冰箱零售额同比增幅75.4%,洗衣机增幅37.9%。此外,冰吧和酒柜增幅92.6%、74.3%,空调增幅26.9%,热水器增幅12.91%,油烟机和灶具增幅分别为227.3%、192%。

  (1-9周卡萨帝各产业增幅)

  除了增幅优势,卡萨帝的行业引领优势也在持续扩张。其中卡萨帝冰箱1月份额排名第二;1-9周洗衣机份额排名第三,空调排名第五,冰吧、酒柜排名第一,热水器排名第三。

  (1-9周卡萨帝各产业整体份额排名,其中冰箱为1月排名)

  根据GfK中怡康测算,2021年中国家电市场零售额同比增长率预计将达到10.2%。原材料涨价也将带动部分产品价格显著上涨,进而给全行业带来成本及销售压力,波及各大企业。这时,家电品牌又有怎样的布局呢?

  其中,卡萨帝选择持续深耕场景。智慧厨房的冰箱能管理健康,还能联接厨房电器;智慧阳台的洗衣机能护理高端衣物,衣帽间的3D智能试衣镜快速搞定穿搭。智慧浴室能提前备好热水,智慧卧室的智慧枕能监测睡眠状态,在智慧客厅空调保证全家人健康呼吸。

  场景之外,在生态赛道上的布局也成为卡萨帝的增长引擎。以洗护和饮食生态为例,在洗护生态中,卡萨帝连接多方资源,向用户提供包含家装设计、水电改造等在内的一站式服务。健康饮食生态中,冰箱和厨电、冰吧、酒柜实现联动,还依托全球生态资源,让用户可以在线一键下单全球生鲜。

  物联网的快速发展彻底改变了用户的生活方式。对用户来说,最贴近其生活需求的产品才能占据生活的重心,这是家电

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