开年9连涨!卡萨帝冰箱场景加持份额过半

2021-03-08 11:22

  2021年,冰箱行业强势回暖,高端品牌优势明显。第9周中怡康数据显示,冰箱市场零售额增幅达48.9%,其中卡萨帝冰箱零售额增幅达84.1%,整体市场份额增长2.06%,实现开年9连涨。

  今年2月以来,受到材料价格上涨等影响,家电迎来一阵涨价潮,整个产业链承压明显。具体到冰箱行业,中怡康数据显示,2月冰箱单价增幅为19.3%,同时零售额也提升178%,这说明即使成本压力逐渐增大的情况下,冰箱市场需求、竞争格局也相对较好。

  高端需求显现,卡萨帝1.5万+份额过半

  市场的迸发一方面是因为用户的高端需求进一步显现。《2020-2021中国高端家电市场研究报告》显示,随着消费者信心逐步恢复,高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长,特别是一线、新一线城市的消费者和高收入人群,均有80%以上表示出明显的消费信心。

  冰箱市场整体数据显示,第9周万元以上冰箱零售额增长达到了77%,TOP3品牌均实现不同程度增长。卡萨帝1.5万以上产品占比为51.2%,份额增长1.3%,2万以上产品份额增长1.1%。

  摒弃单项竞争,场景竞争力决定市场占有率

  另一方面是在市场压力下,催生了冰箱等产业全新的发展方向,健康、智能化、场景化等关键词成为用户在选购冰箱时的重要标准。而这样的竞争不是在某个硬件、某种科技上的单项竞争,而是需要冰箱企业具有很强的场景竞争力。

  在场景上的率先布局成为卡萨帝冰箱掌握市场的核心因素。卡萨帝冰箱用户不仅可以一键下单全球生鲜,还能获得专属定制的健康食谱;同时,冰箱与厨电、冰吧和酒柜联动,主动烹饪,提供餐点搭配,健康饮食方案一站搞定。

  强大的市场竞争实力来自企业对用户需求的判断。打开高增长通道之后,卡萨帝冰箱下一步将持续在场景战略中深入探索,保持高端第一的同时,整体行业优势也更加凸显。

相关推荐

全民送达物流驿站好做吗?

开年就涨32%!Leader冰箱踏准行业趋势,获年轻人好评

海尔智研院创新项目入选工信部物联网关键技术与平台创新示范

拓展阅读
快讯
热门文章
热点专题