维达国际凭借Libresse薇尔布局高端个护,欲撬动千亿市场

2021-03-08 14:06

  根据艾媒数据显示,2020年中国她经济市场规模将达4.8万亿元,女性已经成为新消费浪潮中不可忽视的主力军。

  作为领先的生活卫生用品企业之一,维达国际在2019年于中国市场推出高端女性护理品牌Libresse薇尔,瞄准她经济,发力女性卫生用品市场。去年国际月经日Libresse薇尔联手代言人周冬雨,以一则先锋态度视频为月经正名。作为主流文化中首个提倡“月经不隐藏”的卫生巾品牌,”月经不隐藏“的品牌态度让Libresse薇尔迅速获得广泛关注与好评,进入2021年,Libresse薇尔再度携手品牌代言人周冬雨在三八国际妇女节之际发布了一条纪录片,片中采访了多位女性的真实经期故事并道出她们的心声:月经,需要隐藏吗?短片以小见大,从家庭-校园-职场等多个场景不断挖掘女性 “隐藏”的心声,向社会传递出“月经不隐藏”的先锋主张,以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响,大力呼吁社会多一份理解,少一份隐藏。目前,“月经不隐藏”这个话题在微博上的阅读量已破3.7亿,讨论量达13.2万。

  今年年初上线的#400次月经,400个她#专栏亦带着巧思,该专栏每月28日将邀请一位先锋女性,通过分享不同女性的人生经历,让更多的人能感受女性真实的力量,鼓励更多女性自信不隐藏。该专栏仅上线了2期,便引起了海量用户的关注,话题阅读量已突破420万。

  根据生活用纸和卫生用品行业年度报告显示,中国女性一次性卫生用品2014年-2019年市场规模复合年均增长率达10.4%,基于国内卫生巾行业的普及之快,加之社会对女性问题的日益重视,卫生巾市场有望在未来几年突破千亿市场规模。随着经济的发展和人均可支配收入的提升,女性在卫生巾的消费选择上逐渐趋于高端化、差异化的产品。在品牌选择上,更倾向于选择有个性主张,与自己内心产生共鸣的品牌。Libresse薇尔的一系列营销攻坚战,赢得了各大销售渠道的关注,亦为38的活动大促带来了新的增量。

  同时,Libresse薇尔作为理解女性的卫生巾品牌,除了超前的品牌理念,专注于贴合女性经期需求的个人护理高科技创新更是品牌突破行业同质化,成为俘获亿万用户的制胜秘笈。Libresse薇尔研发了Secure Fit贴合专利,产品采用创新的V型剪裁,立体贴合女性身体曲线,为万千女性带来焕新的舒适体验,有效实现了产品差异化。

  2020年,维达国际全年营收165.12亿港元,个人护理业务占集团总收益18%,面对激烈的市场竞争,维达国际的经营策略是聚焦高端策略,不断优化产品结构,2021年的业务拓展重要策略之一是扩大个人护理在中国市场的业务版图,目前,维达已逐渐扩大位于浙江及湖北两大生产基地的个人护理的产能,用以满足个护发展的更多需求。

  维达国际行政总裁李洁琳女士表示,作为首个提倡“月经不隐藏”的卫生巾品牌,Libresse薇尔是维达集团为满足更多女性消费者对高品质产品的追求所推出的,通过新锐的品牌主张,卓越的产品性能,鼓励女性做真实的自己,我相信,Libresse薇尔能成为推动维达集团个人护理业务爆发式增长的重要引擎!

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