战略转型成效初现!卡萨帝冰箱场景新品上市即成TOP1

2021-04-23 15:45

  随着企业不断投入,智能家居市场已形成巨大的产业链。天眼查APP数据显示,我国目前有13.3万家企业经营包含“智能通讯、智能家电、智能家居”在内的产业。而智能家居离不开人与机器的场景交互,所以,场景化也成为家居产业发展的必然趋势。

  那么场景化转型到底应该怎么转?从目前冰箱行业的数据看,有一个品牌的探索已经初步取得了成效。中怡康第16周数据显示,卡萨帝冰箱当周整体行业份额取得历史性突破,达到18%,稳居行业第2。而其主打高端智慧厨房场景的新品F+冰箱鉴赏家系列也成为当周最畅销型号。

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  智能家居成趋势,单品思维阻碍体验升级

  移动互联网时代,各行业在智能场景转型上都开始了行动。百度、小米、特斯拉等本不属于同一行业的企业纷纷布局智能驾驶领域,实现场景出行服务化。百度仅去年一年就投入200亿。小米智能驾驶也在年初进行了一轮三亿美元的融资,该项目已累计获得超8亿美元投资。

  而在家居市场,据艾媒咨询数据显示,2020年中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元,预计到2022年将突破2000亿元。巨大的市场规模也吸引家电企业投入研发资本,而实际上的成果却远不如想象的“丰满”。

  我们在智能家电市场随处可见能打电话的冰箱,远程预约的烤箱,但他们多数却不能连接和组合,甚至需要依赖手动设置。这也导致智能体验也大打折扣,这是绝大部分企业目前还没有解决的问题。

  打造场景、生态品牌,卡萨帝冰箱战略转型获认可

  针对这一问题,卡萨帝提出的解决方案是抛弃单品思维,转型打造场景体验。在卡萨帝搭建的高端场景中,通过接入食联网生态,冰箱不再只是独立的储鲜工具,而是链接用户吃、存、买、做的核心网器。

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  以卡萨帝F+冰箱鉴赏家系列打造的健康新鲜管理场景为例。在这里,冰箱内的“食材智能管夹”会主动识别并录入食材,记录存放日期。当食材快过赏味期限时,用户就会收到冰箱发来的提示食用信息,以及根据记录的用户饮食习惯推荐菜谱,如给减肥人士推荐烤牛排。选中推荐食谱后,联动的厨电即主动开启预热模式。牛排吃完后,冰箱还会根据用户提前确认的量级,通过食联网自动补货。

  不仅在健康饮食场景上下功夫,卡萨帝对厨房装修场景也予以了考量。通过升级散热及设计工艺,冰箱可以实现前后左右零距离嵌入橱柜及墙壁,让厨房装修更便捷美观。

  摒弃单品思维的关键在于捕捉用户思维。当多数冰箱品牌还在单品智能化的红海中拼杀,卡萨帝冰箱针对用户使用场景需求的转型无疑是打开了一个新思路。也难怪在冰箱行业整体零售量下降3%的情况下,她还能实现33%的逆势上涨。

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