618空调业又降价!海尔卖健康响应国家高质量发展

2021-06-02 16:19

  刚刚过去的五一黄金周,空调销售不容乐观,销量同比跌三成。进入6月,618年中大促来临,空调行业该何去何从?从618预售阶段情况来看,部分空调厂商已经站队价格战,试图以低价促销来抢占更多的市场份额。

  不过,从消费趋势来看,真正对市场起到拉动作用的并非价格战。数据显示,京东618“开门红”仅开始10分钟,具有除菌净化功能的高端新品空调受到热捧,8000元以上的柜机空调销量同比增长230%,以卡萨帝等品牌为代表的高端空调成交额同比增长200%。

  空调市场高质量发展,产品均价普遍提升

  618期间,高端空调成交额激增并非偶然,而是空调市场高质量发展的表现。国家统计局的数据显示,2020年我国居民人均可支配收入为32189元,较2010年翻了逾一番。居民消费能力的提升,对价格敏感度降低,直接带动了空调市场的高端化消费升级。

  从今年1~4月国内线下渠道空调挂机市场价格段的销售额结构看,2000元以下的挂机占比下降,两三千元、三四千元的挂机占比提升。奥维数据罗盘显示,今年截至5月23日,国内线下空调均价同比提升169元,至3549元;线上空调均价同比提升229元,至2650元。

  从卖空调到卖健康空气,海尔为用户升级高品质生活

  高质量发展,是今年两会的一个热词。高质量发展不只是一个经济要求,更是对经济社会发展方方面面的总要求,这已成为大家的共识。只有推动高质量发展,有效化解制约人民美好生活需要的深层次矛盾和问题,才能创造真正的高品质生活。当前,经济社会发展中,还存在低端产品和服务供给过多、不少产能过剩、不适应人民群众需求新变化等问题。唯有加快产业转型升级,在更高层次上实现供需平衡和衔接,有效促进市场充分竞争、潜力充分释放、效率充分提升,才能不断满足人民群众日益增长的高品质生活需要。

  事实上,空调市场的高质量发展,也是顺应了国家高质量发展的趋势。“高质量发展,就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展。”对于用户来说,空调的高质量发展,必然带来高品质的生活体验。这也对国内空调企业提出了更严格的要求。

  近年来,海尔空调瞄准健康高端,发力健康空气。在产品端,海尔空调升级洗空气、除菌舱等成套健康空气方案,带来高品质的健康空气体验。与此同时,海尔空调还加速“场景替代产品”,于5 月 17 日晚,启动“海尔智家618健康空调焕新节",以睡得好、空气好、用得好等三大健康空气场景,为用户带来真正的好空气、好睡眠等健康生活体验。

  作为2021冷年最后一个冲刺销售的机会,今年的618,究竟是降价促销,釜底抽薪的底气足?还是坚守价值,长期投资的回报高?这两者不仅会在618大促中见分晓,也将在行业高质量发展的进程中分出高下。

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