618大数据:一个冰箱品类超过大多数品牌

2021-06-21 18:07

  历时近1个月,今年618购物节已落下帷幕。对各大品牌来说,除去“满减”“折扣”外衣后的618,其实也是检验消费趋势和品牌实力的一场“大阅兵”。

  翻翻冰箱畅销榜数据,能带来健康体验的产品无疑是最大赢家。截至6月18日上午11点,海尔冰箱仅京东单日销售额就突破5亿。其中,在618期间,主打健康的海尔全空间保鲜品类冰箱累计销量突破3万台,在6K+价位段居第一。让人意外的是,该品类6月累计份额已达12.2%,仅次于海尔和卡萨帝,排名第三。

  1个品类的份额超过大多数品牌,这并不是一件常见的事,却在如今的冰箱市场发生了。那么,这种现象为何会产生呢?

  先看看行业:健康是“基准线”,成套方案成“新赛点”

  “健康养生”风,成了时下人们家电消费的“刚需”,吃、喝、穿、住都是健康先行。6月18日这天,京东健康养生类家电产品全面卖爆:果蔬净化清洗机前5分钟销量超去年全天;眼部、头部按摩器前15分钟成交额超去年同期全天……

  但是要说到和“健康”关系最为紧密的产品,还是非冰箱莫属。从今年618主推的冰箱来看,品类虽然不同,但卖点都是与用户关心的除菌、去异味、长效保鲜等紧密相关。想要在一众产品中脱颖而出,比拼的就是谁能带来更健康的体验了。

海尔冰箱

  此外,不少平台更是以“场景体验”来俘获人心。像苏宁,今年以“好体验”破局,打出了“宝宝节”的差异牌,实现共情、场景、服务三重体验升级。这样的布局已见成效:全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%。可以说,成套场景方案已然成为平台、品牌获客的另一利器。

  再看看海尔冰箱:健康、场景双重保障,1个品类份额超品牌

  直白来说,在当下品质消费时代下,健康和成套场景方案一个都不能少。那行业是否也有典型案例呢?从今年海尔冰箱的表现,或许可以有所感悟。

  在健康保障上,海尔冰箱此次618主推的是全空间保鲜品类。像是能为宝妈健康储存母乳、辅食的海尔全空间保鲜冰箱星蕴系列,能为多口之家长效保鲜果蔬冻肉、且不损营养的Tech Blue系列都收获了不错的成绩。整个618期间,海尔全空间保鲜冰箱累计销量达3万台,成为了当之无愧的爆品。

  这样的健康品类还将为用户带来场景的升级。在“智家大脑”UhomeOS 3.0的支持下,以海尔冰箱为智慧中枢的三翼鸟厨房实现了硬件和软件的互联互通。首先,用户需求能及时跨空间、跨场景触达。比如,下班前,用户可以通过智家APP联动电饭煲开启烹饪。其次,用户还能获得主动服务。比如,当冰箱识别到食材不足时,能够提醒用户购买食材、溯源食材产地……这样的智慧场景已覆盖“吃买存做洗改及母婴”多个场景。

海尔冰箱

  让每一餐都变得更健康、更便捷,这或许就是海尔全空间保鲜冰箱获得用户青睐的本质原因。618落幕之后,这样的健康冰箱将走入更多用户家,也将带来更高品质的饮食生活。

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