连续18年荣膺中国500最具价值品牌!舍得酒业携双品牌战略稳步迈向复兴

2021-06-24 16:12

  舍得集团简介

  劳动价值理论认为,品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。

  昨日(6月22日),第十八届世界品牌大会在北京举行,期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》。作为业内罕见的拥有“双品牌”的舍得酒业,在该榜单上格外亮眼。

  连续18年登榜,“双品牌”价值1100亿

  据公开资料显示:世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的权威品牌价值研究机构,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  自2004年起,世界品牌实验室每年6月在北京召开的“世界品牌大会”已成为品牌届一大盛事。

  值得注意的是,持续推行“双品牌”战略的舍得酒业再次登榜,旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿,较2019年整体提升12.6%,位居白酒企业第3位,仅次于茅台、五粮液。

  以舍得、沱牌单个品牌而言,舍得酒业取得很不错的成绩,中国智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75亿价值位列品牌榜108位,居白酒行业排名第7;国民品牌“沱牌”近两年持续发力,以512.36亿位居品牌榜160位,较去年提升了13.2%。这也是沱牌舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。

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  在会上以“可持续品牌助推公司增长”为主题的对话中,世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔(William Mundell)认为,“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报,企业可以保持领先优势,并产生更好的品牌知名度。”

  而舍得酒业的“舍得”精神高度契合时代主旋律。作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业,舍得酒业一直都将对“舍得”的理解贯彻于企业责任、公司产品以及业务之中。

  就在前两天,舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线,立马火爆全网,随着视频的持续发酵,舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位,舍得酒业进一步强化品牌内涵,同时让舍得精神得到升华。

  相关数据显示,舍得酒业在2019年到2021年第一季度复合增长率中,营收年均增长25.48%,净利润年均增长53.95%。

  显然,舍得酒业在持续性的品牌文化输出过程中,已然实现了沉淀成本的整合与升华,同时为满足消费者一系列情感和功能效用提供了基础。

  在复星入主后舍得酒业再生增长动力,一方面,借助复星生态资源,建造国际桥梁与世界形成新的重要接口,以品牌为动能,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。另一方面,为舍得酒业带来了更高的溢价,为未来稳定的收益提供了保障。

  以内容为导向,精准IP定调赋能

  长期以来,舍得酒业以精品内容打造系列IP,如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》,充分打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产。

  以丰富多样的形式与时代脉搏共振,深度呈现舍得文化品牌内涵,构建了品牌持续提升的内生动力,为市场的持续成长装上了动力引擎。舍得与沱牌品牌价值的大幅提升,离不开内容营销的强势赋能。

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  除此以外,沱牌舍得近期还接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作,除产品植入外,通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。

  据悉,《小舍得》播出期间,收视率创东方卫视等卫视黄金档新高,微博热搜上榜120余次,而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三,在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度,也加速沱牌舍得品牌内核为更多消费者感知,形成更强有力的口碑效应。

  剧中流露出的人物情感和时代精神,与品牌产生协同效应。“舍得“的处世智慧与沱牌的岁月情怀在两部剧中相互映衬,互相成就。通过影视剧定调品牌,沱牌舍得实现了精准传播,为行业奉献了精彩的IP植入案例。

  以文化为动力,激发双品牌势能

  “舍得酒,每一瓶都是老酒”深入消费者心智,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,双品牌都迸发出了强劲的价值表现力,为舍得酒业注入全新活力,有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

  在品牌战略方面,舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径,通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应,进一步提升市场规模。

  据舍得酒业方面表示,未来沱牌舍得将继续相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,在市场上形成强大的品牌竞争力。

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  在产品营销推广上,舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划,并展开了一系列提振行动:在舍得酒方面,持续深化老酒战略,以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局,同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应,实现市场端的量价齐升。

  在沱牌方面,舍得酒业以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为口号,唤醒国民情感记忆,同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以沱牌六粮等高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

  有行业专家对此评论到:“面对消费升级浪潮,舍得酒业通过沱牌舍得双重发力,打造符合市场需求的白酒产品,传递符合时代需求的品牌理念,不断创造品牌价值。我们有理由相信,借助沱牌舍得双轮驱动,舍得酒业必定能让品牌跃升,把中国智慧分享给全世界。”

 

  一位舍得经销商质朴地总结道:“我为什么代理舍得酒?我认为我并不是在卖酒,我每卖掉一瓶酒,都传播了一次舍得精神。”品牌的本质是什么?不正是消费者心智里的精神共鸣。

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