1141.11亿!舍得酒业价值强势输出,双品牌战略加速名酒复兴

2021-06-24 16:28

  6月22日,2020年度《中国500最具价值品牌》榜单发布,“沱牌 ”“舍得”两支品牌以总价值1141.11亿元位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液,这也是沱牌舍得连续18年入选该榜单。

舍得集团简介

  从增速来看,沱牌舍得双品牌价值较2019年整体提升12.6%,其中高端品牌 “舍得”以628.75亿价值位居白酒行业第7,国民品牌“沱牌”则持续发力,以512.36亿位居品牌榜160位,较去年提升13.2%。

  舍得酒业双品牌价值的稳步提升,不仅与公司整体战略的推进密切相关,同时也反应了当前白酒行业持续向名酒集中、向优势品牌集中的主流趋势,如此一来沱牌舍得的价值叠加将收获1+1 >2的整体效益。

  品牌价值缔造没有捷径,只有在保持战略定力的前提下围绕品牌定位聚合资源,以丰富的战术输出足够的声量与影响力,才能在日益激励的酒业竞争格局中脱颖而出,沱牌舍得双品牌如今价值递增加速,正是得益于全方位的创新布局。

  多维度塑形象 以舍得精神催生强共鸣

  近年来,舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振,让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式与受众进行交流互动,进而构建了品牌持续提升的内生动力,也为市场的持续成长装上了动力引擎,其中在内容营销上的深度发力,为沱牌舍得双品牌营造了良好的动销环境。

  在聚焦策略下舍得酒业持续打造精品内容,构建了名人深度对话栏目《舍得智慧人物》、巡演世界的大型诗舞剧《大国芬芳》等经典IP,进一步跨圈层传递品牌价值与精神,为其高端市场破局以及产品价值赋能,提供了源源不断的能量。

  同时为了充分打造独具传播效应与文化价值的品牌资产,沱牌舍得还不断“参演”热播大剧,通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。从《大江大河》、《在远方》到《小舍得》、《美好的日子》,沱牌舍得的品牌形象一次次走入千家万户,并与各个年龄层受众产生互动,这种潜移默化的品牌价值输出,最终将确立品牌个性,更多消费者的感知也将形成更强有力的口碑效应。

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  例如《小舍得》播出期间,收视率创东方卫视等卫视黄金档新高,微博热搜上榜120余次,而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三,在江苏卫视收视率名列前茅……

  就在前两天,舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线,立马火爆全网,随着视频的持续发酵,舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位,舍得酒业进一步强化品牌内涵,同时让舍得精神得到升华。

  这些都让沱牌舍得今年以来一直保持着高热度,也为行业奉献了精彩的IP植入案例。

  这种以流量换声量,以声量壮体量的进阶通路,已经成为舍得酒业的既定战术,这种持续布局的品牌价值提振方式,还将带给行业更多惊喜与期待。

  双品牌双通路 以价值创新为行业树标杆

  凭借中国名酒的价值认证,以及过去几十年来在品牌塑造上的持续输出,沱牌舍得在行业内外拥有较为坚实的品牌基础。

  “舍得酒,每一瓶都是老酒”深入消费者心智,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,双品牌都迸发出了强劲的价值表现力,为舍得酒业注入全新活力,有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

  在品牌战略方面,舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径,通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应,进一步提升市场规模。据舍得酒业方面表示,未来沱牌舍得将继续相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,在市场上形成强大的品牌竞争力。

舍得集团简介

  在产品营销推广上,舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划,并展开了一系列提振行动,在舍得品牌的价值提升过程中,坚持深化老酒战略,以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局。同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应,实现市场端的量价齐升。

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  在沱牌方面,舍得酒业让“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”再度响彻神州,唤醒国民情感记忆,同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以沱牌六粮等高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

  面对消费升级浪潮,舍得酒业双品牌战略的本质是不断打造符合市场需求的优质产品,传递符合时代需求的品牌理念,不断丰富中国白酒的价值内涵。另外从整个行业发展来看,沱牌舍得双轮驱动的推进,不仅仅是让品牌价值得到跃升,更是要在这一过程中深度诠释中国白酒精神与文化魅力,将中国智慧分享给全世界。

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