升级冰箱干嘛?卡萨帝:为了升级生活

2021-07-01 17:42

  很多人上次买冰箱可能还是近5年前的事了,现在上网搜索关键词“冰箱”,跳出来的各类新词已让不少人大呼跟不上新潮流了。

  其实,要在概念上标新立异一点也不难,但要真正跟上用户需求就没那么简单了。除了升级冰箱本身,品牌还得在冰箱之外多花点心思才行。6月25日卡萨帝在思享荟上发布场景品牌转型战略,在卡萨帝新一代厨房场景中,冰箱不只是储鲜家电,而是实现场景落地的核心网器。与厨电、冷柜、食联网实现联动,为用户打造吃、买、存、做一站式体验。

卡萨帝冰箱

  升级冰箱 , 带来的只是 “ 新鲜感 ”

  其实回顾一下这几年的冰箱市场就知道,冰箱这个行业早就开始内卷了。关于保鲜技术的各种新概念层出不穷,实际的保鲜效果却没什么太大变化;智能冰箱的口号也喊了很久了,除了连上wifi与APP,就是加上AI语音与AI识别模块,很多用户在新鲜劲儿过了以后,很长时间都不会再想起这些功能。

  说到底,这些单纯的功能性升级都没有抓住用户真正的需求。看看GFK发布的《中国高端家电市场研究报告》就知道了,现在有49%的高端消费群体购买家电是为了守护全家人的健康,41%是为了获得高端、有品质的家居生活,40%是为了获得全屋智能体验,33%的高端消费群体购买家电是为了提升空间利用率。

  也就是说,用户搜索的关键词也许只是冰箱,但这背后关心的却是健康的饮食方式和有品质的生活体验。那么,品牌方只顾着升级冰箱本身的技术、模块显然是不够的。

  升级厨房 , 吃、买、存、做一步到位

  在卡萨帝新一代厨房场景里,冰箱已经不是传统意义上的单品,而是场景中的核心网器。这两者有什么区别呢?简单来说,就是冰箱单品只能为用户提供储鲜的单一功能,而网器却可以负责你的整个健康饮食。

卡萨帝冰箱

  比如,您只要站在体脂秤上,体重、体脂等数据就会自动上传到冰箱系统,冰箱会根据这些数据为您匹配健康营养食谱。如果食材齐全,那么冰箱就会联动厨电开启智慧烹饪;如果食材不够了,也可以通过冰箱链接的食联网一键下单。就像这次思享荟现场黄圣依体验的那样,儿子想吃北京烤鸭,只要把通过食联网买到的烤鸭胚放进烤箱,烤箱就会自动开启预热,100分钟后就能吃上不逊于挂炉烤鸭的美味。

  买来的食材用智能管夹夹上放进冰箱,就能被自动识别并录入系统。食材吃完,冰箱就会提醒一键补货。保质期什么的,系统都会帮您记着,提醒及时食用。而且不管冰箱还是配套的酒柜、立式冻藏柜,都能实现两侧零嵌、正面平嵌,不光看上去美观协调,在空间利用方面也是十分友好。

卡萨帝冰箱

  这样的场景布局,既是卡萨帝整体品牌的一次升级,也是卡萨帝冰箱的一次竞争策略转型。向场景品牌换道,意味着外界对卡萨帝的联想都会发生改变。从前我们提到卡萨帝冰箱,大家会想到储鲜好、外观好。而从今天起,再提起卡萨帝冰箱,就会想到卡萨帝新一代厨房这个全新的场景方案,这也意味着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。

  从中怡康第26周最新数据来看,卡萨帝冰箱的转型路线正得到更多用户的认可。整体份额同比上涨1.96%,继续保持行业第二,同时也在1.5万元以上市场占比47.2%,同比上涨12.0%。毕竟买一台卡萨帝冰箱,改变的将是整个厨房场景,以及一家人的饮食生活。

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