转型厨房场景初见成效!卡萨帝冰箱全价位段逆势上涨

2021-07-05 10:45

  中怡康第26周最新数据显示,6月以来,冰箱市场出现下滑趋势,零售量、零售额增幅分别大跌52%、53.4%。

  但也有个别品牌例外。转型场景品牌的卡萨帝第26周份额增至12.86%,同比上涨1.96%;1W+市场份额同比上涨3.9%;1.5W+、2W+份额同比上涨12.0%、11.0%。

  专家指出,越来越多用户选择卡萨帝冰箱主要是因为她在卡萨帝厨房场景中的出色表现。作为厨房场景的核心网器,她不再只是储鲜家电,而是与厨电、食联网联动,给用户带来全新的饮食生活。

  硬件创新不温不火, 根源 在用户需求提高了

  实际上,冰箱业一直试图破局,却处处碰壁。第一个问题是产品升级功能太鸡肋。以智能冰箱为代表,看似功能多了不少,实际体验却没怎么提升。比如,有的冰箱能通过手机查看食材,但前提是你得把食材名称一个一个输进去;还有的冰箱存了几百个菜谱,可你要问哪道菜最适合用户,它就答不上来了。

  另一个问题是用户的体验需求提高了。据奥维云网报告显示,家电业正从品类的价值战转向家居的场景战,从产品企划转向场景企划。仅去年,家居场景的家电市场容量就达到了7056亿元。这说明,随着用户需求提高,相比单品,他们更关注整个场景方案,比如相比一台储鲜好的冰箱,他们更想要完整的健康饮食方案。

  新一代厨房“管”得多,更受用户欢迎

  这说明场景大有可为,卡萨帝逆势上涨正得益于思维的及时转换。在卡萨帝新一代厨房场景中,冰箱不只是储鲜家电,更是场景下的核心网器,为用户解决买、吃、存、做等全流程饮食需求。

卡萨帝冰箱怎么样

  在新一代厨房场景中,冰箱可以主动识别食材,锁住营养7天不流失,还能记住食材保质期,提醒你及时食用,食材吃完后冰箱接入的食联网会自动补货。同时,冰箱还能根据体脂秤传输的用户身体数据,直接定制专属健康菜谱。选定食谱后,与冰箱互联的厨电就会提前开启烤箱、蒸箱预热,实现智慧烹饪。

  此外,考虑到不同装修需求,新一代厨房里的所有家电,不论冰箱还是配套的酒柜、立式冻藏柜,都实现了零距离自由嵌入,最大限度提升空间利用率。

  对用户来说,这种场景方案是生活方式的升级;而对卡萨帝来说,向场景换道意味着外界对卡萨帝的联想发生了改变。以前提到卡萨帝冰箱,大家会想到储鲜好、外观好,而现在则会想到新一代厨房这个全新的场景方案,这意味着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。

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