换道场景有效果吗?《高端空调品牌竞争力报告》:看卡萨帝这4点

2021-08-06 16:55

  在家电市场上,卡萨帝已经具备了全品类高端引领优势,并连续五年保持两位数高增长。其中,卡萨帝空调也在近五年间持续高端份额第一。目前,卡萨帝又通过换道场景品牌,摆脱了传统家电品牌依靠产品带动增长的固有模式,进一步开拓新的增长空间。

  那么,卡萨帝空调新的增长空间体现在哪里?8月3日,在2021冷年收官之际,慧聪家电网推出《高端空调品牌竞争力报告》(以下简称《报告》),解读疫情之下的高端空调市场“争夺战”。卡萨帝空调在高端品牌竞争力评估结果中显示位居榜首。其中,卡萨帝空调的市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备等核心优势成为领先于行业的重要竞争力,也是其持续增长的重要支撑。

卡萨帝空调

  空调高端品牌竞争力评估:卡萨帝居首

  《报告》显示,通过对各收入阶层家庭户数情况分析发现,家庭月均可支配收入为24000元以上的富裕人群未来五年符合增速最快,达到16.9%。而在这些家庭的消费趋势中来看,空调高端品牌、高端产品活力凸显,成为消费者下一代消费行为的核心趋势。

  在消费者调查数据的基础上,《报告》从市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备四大维度入手,对空调高端品牌竞争力进行评估打分,结果显示,卡萨帝、格力、美的位居前三。其中,零售额份额直接体现品牌在市场中的竞争力,零售额份额倍数反映出品牌成长性,品牌溢价度代表了品牌是否具有高附加值,产品功能配备是否符合甚至引领未来发展趋势则是评价一个高端空调品牌竞争力的重要因素。

  零售额份额直接体现品牌在市场中的竞争力。来自中怡康的数据显示,2021年上半年线下15k以上超高端柜机市场,卡萨帝、格力、三菱电机分别以38.5%、31.6%、13.6%的份额排名前三。

卡萨帝空调

  零售额份额倍数反映出品牌成长性。从近5年各品牌在线下高端空调市场份额倍数来看,卡萨帝、美的、大金、格力、三菱电机分别达到了1036%、175%、78%、71%、51%,其中卡萨帝是第二位品牌的5.92倍。

  在高端空调市场,品牌溢价度代表了品牌是否具有高附加值,而品牌溢价度可以通过价格指数来表现。分挂机、柜机来看,排名前三位的三菱电机、大金、卡萨帝的价格指数分别达到了203、182;176、185;161、174。

  而在这些品牌中,产品功能配备是否符合甚至引领未来发展趋势?《报告》根据四大维度对品牌进行综合评价,四项指标单项满分10分,综合评价以10星为满分。最终综合打分显示,前五名分别为卡萨帝、格力、美的、三菱电机、大金,其中卡萨帝获9.5分排名第一。

卡萨帝空调

  《报告》还根据智能化、健康化、套系化、场景化发展方向,评选出了引领高端空调行业发展趋势的2021年现象级产品:卡萨帝银河系列。不同于高端家电只关注硬件的升级,卡萨帝银河系列空调为高端用户打造全新的舒适空气解决方案。在智慧客厅场景下,银河空调承担起核心网器的职能,根据老人、小孩、成人的不同需求吹出不同温度、湿度的风。同时,双动力恒温新风带来五重过滤净化,室外空气经过净化再输送至室内,保证时刻空气洁净。

  持续增长的成果可以用数据来佐证。中怡康发布的2021年30周数据显示,卡萨帝空调1.5万以上产品份额为40.9%;累计数据显示,卡萨帝空调万元以上柜机份额为21.4%,同比增幅46.3%。

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