2021年冷空调下滑!高端品牌却在高增长

2021-08-06 16:57

  进入8月,空调行业2021冷年正式收官,从上半年市场表现来看,空调市场零售量为2721.6万台,同比下降5.7%。那么,在需求低迷的市场环境下,空调行业后续还有多少增长空间?

  实际上,高端品牌已经撬开了增长突破口。8月3日,慧聪家电网发布《高端空调品牌竞争力报告》(以下简称《报告》),从四大维度解析了高端品牌的优势所在。从《报告》中可以分析出,单纯依靠产品硬件已经难以有效拉动市场增长,而一些高端品牌已经转换赛道,从个性化需求、场景布局等方面入手,开拓了新的增长空间。

冷空调

  撬动新增长点,高端品牌动作更快

  2021年上半年,空调市场在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下呈现量降额涨局面。数据显示,今年空调原材料成本增加约25%,价格上涨15%-20%,销量却不增反降,空调品牌压力陡增。

  在这种市场大环境下,高端品牌往往反应更加灵敏,能迅速转换思路,寻找新的市场需求,从而打开新的增长空间。市场反馈也证实了这一点,数据显示,近5年空调高端市场稳中有升,尽管2021上半年线下整体空调市场零售额同比增长为5.5%,但高端挂机(4k+)和高端柜机(10k+)的零售额增长分别达到了19.8%和9.1%。

  那么,具体到品牌来说,哪些高端品牌增长“后劲”更足?《报告》综合了各大品牌在市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备四大维度的具体表现,给出了综合评分,前五名分别为卡萨帝、格力、美的、三菱电机、大金。

冷空调

  市场“蛋糕”缩水,及时换道稳增长

  在产品涨价、市场“蛋糕”逐渐缩水的趋势下,为何高端品牌反而能率先突出重围?这是由于随着用户需求的变化,空调市场后续的增长空间已经不在于产品本身,而在于品牌如何满足用户的个性化需求。

  高端品牌最先嗅到风向变化,开始转换赛道。卡萨帝率先将空调升级为核心网器,带来智慧客厅、智慧卧室场景解决方案。从市场反馈来看,正是这些敢于换道的品牌,更能获得用户欢迎和市场认可,它们往往不受大环境影响,可以长期保持稳定增长。

  因此,面对行业瓶颈,空调品牌不妨转换思路,将发展重心从产品本身转移到对用户个性化需求的满足上来。用户的空气需求不能只靠硬件来解决,敢于颠覆传统的品牌,才有望迎来新的增长空间。

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