增长后劲不足?洗衣机行业亟需摆脱“硬件思维”

2021-08-10 15:57

  今年上半年,洗衣机市场“后劲”稍显不足,市场增长开始放缓。7月底,奥维云网(AVC)发布的上半年监测数据显示,2021年上半年洗衣机市场零售量同比增长15.3%,零售额同比增长25.5%。但从4月开始,市场增速回落明显,线下疲态尤为突出,同比呈现负增长态势。

  那么,洗衣机市场下一步的增长空间在哪里?业界分析认为,单纯依靠产品拉动市场增长的传统模式已经难以为继,实力允许的品牌可以通过转换赛道,摆脱“硬件思维”,开辟新的增长空间。

洗衣机行业

  跳出传统赛道,撬动新增长点

  前瞻产业研究院认为,寻找新的需求点是洗衣机企业生存的重点,当前高端消费和更新换代是目前的两大主线趋势,这两者又相互交叉,共同拉动洗衣机市场向前发展。在这两大趋势下,消费群体的年轻化、个性化、品质化需求愈加明显,因此市场上相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机更受欢迎。

  对用户而言,这些高端产品虽能满足大部分需求,但“个性化”这一需求始终难以实现。在这方面,已经有高端品牌做出了换道尝试。率先换道场景的卡萨帝,将洗衣机转化为核心网器,提供健康护理、智慧洗烘、智能穿搭一站式场景解决方案。市场反馈也证实,不拘泥于传统赛道、敢于自我突破的品牌往往更易站稳市场。

洗衣机行业

  抢抓市场突破口,高端品牌动作更快

  从品牌分布来看,高端品牌更善于从新赛道中找到突破口,从而打开新的增长空间。这也让高端品牌获得了更多市场认可,进一步加剧了洗衣机行业的“马太效应”。据中国家电网报道,洗衣机线下top5品牌的市场份额达到84.4%,线上top5品牌市场份额也达到80.6%。

  奥维云网(AVC)数据也显示,2020年洗衣机线上市场均价1500元,线下均价为3405元,同比分别提升2.7%和7.2%。数据表明,一方面,洗衣机行业正在逐渐摆脱价格战的恶性竞争,回归良性发展态势;另一方面,高端品牌正拉动整个洗衣机市场增长,全面激活市场。

洗衣机行业

  因此,在整个市场增长放缓的大趋势下,及时转换思路、寻找新需求点的高端品牌反而能更快突破行业瓶颈。用户的洗护需求不能只靠硬件来解决,洗衣机品牌的发展重心也不应局限于产品本身,敢于换道,才能不断打开新的增长空间。

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