海尔智家一年轻品牌线上已进入TOP阵营,却总被忽略?

2021-08-12 10:07

  如今,海尔智家高端化、全球化布局已进入全面收获期。布局的高端品牌稳居高端市场第一后,开启场景品牌新征途;海尔智家在海外20多国进入Top3,海外营收也持续增长;海尔空调市场份额稳步攀升,三年时间增至17.7%......其实,海尔智家布局的一年轻品牌也已进入到行业TOP阵营,却没被关注到,他就是Leader!

  中怡康第30周数据显示,Leader整体份额位居行业TOP5,其中Leader洗衣机再次刷新份额,进入行业前3。Leader成立仅10年,已在2018-2020年连续3年业绩破百亿。我们有理由相信,年轻品牌Leader正在成为海尔智家新的增长点。

海尔智家品牌介绍

  连续三年破百亿 , 不被关注的 Leader 成头部品牌

  Leader在2011年第一次转型,定位“互联网定制品牌”,并未引起太大反响,但却为后期积累了宝贵经验。2016年11月2日,Leader宣布开始以“轻时尚家电开创者”的定位进军年轻市场;而后,Leader在2017年首发轻时尚家电套系产品L.ONE;2018年开始线上线下同时发力,突破首个百亿目标,并且此后的2019年、2020年也都延续了这个趋势。

  其实早在几年前,年轻家电还经常被误以为是低端、低价的代名词。而随着消费水平的进一步提升,90后、95后一代成为消费主力,各大家电品牌也“嗅”到年轻市场的需求,品牌年轻化转型热度高涨,不少企业纷纷进入年轻市场试水。据数据统计,5年间已有超过15个家电品牌转战年轻市场。

  和Leader同一时期进军年轻市场的品牌有很多,但为什么Leader率先在行业头部阵营刻上了自己的名字,却没有被市场关注到?其实,一个品牌是否有开拓新市场、主导新市场的能力,除了背后要有庞大的资金和研发资源的支持,还要去洞察市场需求,从用户角度出发真正破解痛点。而Leader一直秉持这样的理念,没有花太多时间和精力去做营销、打广告,而是一头扎进研发产品、服务用户的行列,一步一个脚印走进了年轻用户的心。

  洞察年轻生活需求 , Leader成市场潜力股

  洞察年轻市场不只是说说而已。奥维云网发布的《中国智能家居产业发展报告》显示,2020年国内精装修市场配套的智能家电规模快速增长,但用户体验还需要提升,受年轻人欢迎的场景化智能家居体系也亟待完善。《苏宁易购线下卖场调研》也显示,年轻消费者购买家电时,颜值、功能和品牌是其最关注的三个方面。

  从颜值上看,Leader以简约而不简单的设计理念迎合了年轻一族的审美。无论是全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的iCase虹光系列冰箱,还是行业首创的流行星银外观的闪耀系列,高颜值都给用户留下了深刻印象。

海尔智家品牌介绍

  另外,为了打造更智能化的操控体验,Leader家电实现远程操控,“碰一碰”就能破解家务难题,让年轻人解放双手。其中,“碰一碰”冰箱就能添加食材,让用户充分享受更便捷、舒适的智能生活场景;用户也不再需要上网查询各种面料对应的洗护方式了,Leader洗衣机只要拍张照就能识别面料并自动推荐最佳的洗衣程序。

  在圈层布局上,Leader通过参加时尚综艺秀、明星合作、KOL种草与年轻人展开互动。近期还围绕年轻用户生活痛点拍摄了聚焦独居生活的《门里门外》创意视频,收获大量忠实粉丝。通过在年轻圈层建立情感互动,Leader已经将品牌内涵深入到用户生活中。

  把握需求就能主导市场。Leader围绕年轻用户需求,通过打造更多元化的场景方案和圈层交互形式,满足年轻用户对智能生活、品质生活的需求,也进一步释放出增长潜力,成为资本市场下一步的关注焦点。

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