场景带来新增长!卡萨帝洗衣机高端占比89.7%

2021-08-12 16:49

  在实现高端引领后,品牌还有继续增长的空间吗?对于这个问题,卡萨帝洗衣机换道场景给出了答案。通过落地三翼鸟场景品牌,卡萨帝洗衣机为高端用户落地智慧阳台场景解决方案,不再依靠产品带动增长,进入场景驱动增长的新赛道。

  8月10日,中怡康发布第32周洗衣机市场数据。在万元以上线下洗衣机市场中,卡萨帝当周份额89.7%,年累份额78.1%。从数据可以看出,卡萨帝场景转型效果显著,不仅巩固了高端引领的地位,还通过换道场景实现了新增长!

海尔高端系列卡萨帝洗衣机

  单品功能再升级,也无法满足场景需求

  伴随需求不旺常态化与原材料价格持续上涨,洗衣机市场下半年将持续承压,预计全渠道零售量同比下滑4.1%,零售额同比下滑1.8%。这意味着,市场将进入到存量盘整的时期,用户的细分化、场景化需求愈加凸显。

  纵观家庭洗护现状,可以发现服务于用户衣物洗护需求的家电品类越来越多,但相互之间的联动却迟迟没有打通。虽说多数洗衣机已经联网,但仅限于开/关机和选择程序,无法主动匹配合适的洗护方案。洗涤结束后,用户往往需要前往阳台晾晒衣服,这就导致了洗涤晾晒场景的割裂。同时,衣物护理仍停留于传统的熨烫,无法适用于不耐高温的丝绸、羊毛等特殊面料。

海尔高端系列卡萨帝洗衣机

  也就是说,用户洗一次衣服,需要穿行于洗衣间、阳台和衣帽间等多个生活空间,场景的连贯性被彻底打乱。而且产品与产品之间彼此独立,用完了洗衣机还得去开烘干机、挂烫机,操作太繁琐、用起来太麻烦。

  落地场景实现破局,1个场景解决N个需求

  破局的关键不在于升级单品,而在于打通场景。在将洗衣机升级为核心网器后,卡萨帝洗衣机为用户带来了高端洗护、私家护理和智能穿衣等一站式衣物护理场景,将场景转型的成果真正落地到了用户的实际生活。

海尔高端系列卡萨帝洗衣机

  在场景中,用户只需要站上3D智能试衣镜,就能通过虚拟穿衣的方式来决定今日穿搭,省去了反复穿脱衣物带来的麻烦。选好的衣服有褶皱怎么办?很多人会选择打开挂烫机,手动熨烫衣服,而卡萨帝用户只需把衣服放进中子和美洗干护理机,就能获得洗净、烘干、养护等一站式服务,护理时雾化空气洗还能亮色、塑形、除皱。也就是说,卡萨帝用1个场景就能满足衣物洗涤、护理、除菌、焕新等多个需求。

  从高端洗衣机到智慧洗护场景,卡萨帝改变的不只是洗护家电的功能,更带给高端家庭全新的洗护生活方式。这对身处硬件增长困境的行业来说,无疑带来了破局的新思路。

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