卡萨帝冰箱转型场景后怎么样了?66%用户选择她,用数据说话

2021-08-12 18:59

  实现高端引领后就能安于现状吗?卡萨帝并没有这么做,而是选择转型场景品牌,挖掘新的增长空间。从市场表现来看,卡萨帝冰箱场景转型初见成效,中怡康32周数据显示,卡萨帝整体占比22.98%居行业TOP2,1.5W+高端占比66.2%居高端TOP1。

  已全面引领,仍继续增长,卡萨帝冰箱是怎么做到的?中国国家地理官方微博发布的风景大片揭示了原因,卡萨帝冰箱中放了7天的荔枝,在高清镜头下与新鲜荔枝无异。而在储鲜的背后,我们看到的是卡萨帝对家庭厨房场景的升级。

卡萨帝冰箱

  不只是烹饪空间,厨房的多元化需求正在被唤醒

  一日三餐看似平淡,却是家庭必不可少、也是生活品质的直接体现。据中国进取精英“理想厨房”调查报告显示,在3423份有效问卷中,80.28%的人认为拥有一个理想厨房是理想生活必不可少的一部分,同时23.45%的人每周至少邀请朋友在家聚餐1次,35.89%的人认为厨房是放松自己的空间,还有17.64%和15.48%的人认为厨房具备亲子互动和社交功能。但超6成人认为现在的厨房并非理想中的模样。

  从调查数据可以发现,厨房的多元化需求正在被唤醒。伴随着消费升级,厨房也在经历一轮一轮的迭代,如今人们对厨房的定义早已不再停留于单纯的功能性烹饪空间,而是去思考衍生价值。厨房也从家庭烹饪空间向生活品味空间迭代,从满足饮食需求向创造生活需求迭代。

  卡萨帝打造新一代厨房场景,构建未来家庭厨房样本

  用户对厨房需求的变化,反映出的是未来家庭厨房的应有形态。在这一点上,卡萨帝用一组风景大片把话说透了,从荔枝储存7天新鲜不打折,到透过大片看到的新一代厨房场景,高端家庭厨房的形态已尽在眼前。

卡萨帝冰箱

  无论如何,功能性都是厨房的基本属性。卡萨帝并没有脱离这一点,冰箱搭载MSA控氧保鲜科技实现食材7天营养不流失,中国农业大学实验发现,草莓放7天花青素含量86.3%。

  在此基础上,卡萨帝还落地了新一代厨房场景。冰箱作为场景中的核心网器,为用户带来买、存、吃、做一站式方案,用户在体脂秤上测到的体重、体脂等身体数据,会立刻传送到冰箱,冰箱据此定制健康菜谱,同时联动厨电实现智慧烹饪。做饭所需食材通过食联网就能在线下单,剩余部分放进冰箱,食材智能管夹会帮助管理食材,提醒及时食用。

  从升级储鲜体验出发,由食材引发关于厨房生活方式的迭代,卡萨帝冰箱换道场景就是为了打破行业对家电功能性的过度关注,用场景化的思维赋予家电更多价值,也带给用户更高端的生活方式。

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