份额再涨17%!卡萨帝空调换道场景后 市场再提速

2021-08-16 11:10

  在持续引领高端空调市场5年第一之后,卡萨帝又换道场景品牌,迅速激活本已进入存量时代的空调市场,撬开了高端空调的新增量空间。从第32周零售额数据来看,在1.5w+价位段,卡萨帝空调市场份额达到54.83%,较上周再增长17个百分点。这也是2022新冷年空调行业仍将面临“存量竞争”之时,高端品牌给整个市场带来的新赛道和新机会。

  大环境下的挑战:从涨价到转型

  2021冷年并不好过,从原材料持续涨价,到“史上最严”能效新标准落地,一系列市场环境的变化,倒逼空调行业放弃“价格战”,调高价格的同时,也从规模化增长向高端化转型。有业界专家将2021冷年空调产业的关键词总结为“两高”:高能效化、高端化。

卡萨帝空调市场份额

  “两高”反映在消费市场上,最明显的特征就是空调在大幅涨价,挤占了后续的增长空间。数据显示,今年5月下旬起,空调进入销售旺季,几乎所有产品都有不同程度的调价。去年11月以来,线下空调零售均价维持在3400元-3900元左右,涨幅在3.4%-26.0%之间波动。数据表明,一方面,空调行业正在逐渐摆脱价格战的恶性竞争;另一方面,高端品牌正拉动整个空调市场增长,带动市场回归良性发展态势。

  高端品牌的应战:提前布局,适时换道

  面对新变局下的诸多压力和挑战,高端品牌是如何“应战”的?

  毫无疑问,紧跟用户的需求变化,借市场规律顺势而为,是被高端品牌广泛认可的生存之道。率先换道场景的卡萨帝,通过将空调转化为核心网器,打造智慧客厅场景、智慧卧室场景,持续优化全屋空气方案。也有的品牌选择继续布局智能产品,围绕用户对舒适、健康的需求,落地智慧生活体验。

  这些前瞻性的布局,都成了品牌持续站稳高端市场的重要支撑。8月初慧聪家电网发布的《高端空调品牌竞争力报告》显示,从市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价度、产品功能配备四大维度来综合打分,前五名分别为卡萨帝、格力、美的、三菱电机、大金,其后续的增长空间不言而喻。

卡萨帝空调市场份额

  市场再提速的关键还要从三翼鸟场景品牌在卡萨帝落地说起。三翼鸟场景品牌的两大差异化优势就是:他不是让用户来挑,而是为用户定制;他不是流量平台,而是可持续、可迭代的体验平台。这也为卡萨帝换道场景快速变现提供了支撑。从今年6月起,三翼鸟卡萨帝001号店已在全国落地上百家体验中心,零售额屡创新高。

  据悉,在8月17日即将举行的2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景发布会上,卡萨帝空调将带来全屋空气定制方案,满足全空间·全人群·全场景空气需求,为更多高端用户带来更舒适的空气生活。

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