“爆料”圈内趣事 传递行业信息——第三届广告人“吐槽会”欢乐来袭

2021-12-14 14:15

  如果说广告是经济走势的晴雨表,那么广告人就是行业阴晴的“决策者”。而在每一次“决策”背后,都是广告人“提创意-被驳回”的无限循环。

  面对无数次打击,广告人是如何看待2021年的?12月12日,第三届广告人吐槽会在第28届中国国际广告节上拉开帷幕。在吐槽会“御用”主持史炎的邀请下,江绍雄、陆文龙、韩乔生、孙丽军与刘建宏五位嘉宾齐聚台上,轮番开麦一吐为快。

  作为本届吐槽会主持人,史炎有着太多的“荣誉”标签:猫头鹰喜剧创始人、交大毕业生、新东方老师、脱口秀编剧……集“才华”“颜值”和“档期”于一身的他,多次将现场气氛推向了高潮,轻松暖场。

中国国际广告吐槽会

  广告圈“主场”嘉宾之一、艳遇中国首席设计师江绍雄率先上场。甫一开口,江绍雄就拿“自己人”开刀——调侃现在的广告圈太没创意,各种峰会论坛流程年年如一。随后他话锋转向韩乔生和刘建宏,都是因为今年广告行业太难做,才“不得不”请到体育界人士。

中国国际广告吐槽会

  “金主爸爸”代表——国广惠能投资公司合伙人陆文龙也附和道:“虽然今年广告行业低迷,但因为有体育圈两位老师参与,说明广告的日子过的还是比足球强一点。”至于自己来到广告节的原因,他自嘲是因为广告和投资有着千丝万缕的联系:做广告是忽悠别人,做投资是被别人忽悠,被“忽悠”来广告节也十分正常。台下响起会意的笑声。

中国国际广告吐槽会

  面对广告人的穷追猛打,资深体育主持人韩乔生回击希望广告人能够“实事求是”:就好像举重是先报斤数再看成果,做广告也要量力而为。毕竟举重还有三次试举,但是广告投放只有一次机会。不过提到自身专业,他也忍不住吐槽到“怎么当年的观众从娃娃熬成了爷爷,中国足球还是个孙子?”反击犀利、妙语连珠,韩乔生凭借深厚的主持功底夺得观众阵阵掌声与欢呼。

中国国际广告吐槽会

  就着韩乔生的话题,Visa全球副总裁、大中华区市场部总经理孙丽军继续吐槽广告圈的不“实事求是”。“有些广告人重新定义了我的专业——大数据。”孙丽军说,他们对投放效果的理解就是在浏览量后边加“0”,“0”越多、数越大,就成了“大数据”。结果却是,几亿人次浏览,买单的不到十个。希望他们不只嘴上有数,心里也有点数。

中国国际广告吐槽会

  年过半百再创业的前央视主持人、凯利时科技董事长刘建宏压轴登场。对于前几位嘉宾的调侃,他感慨道,跟各行各业相比,中国足球好像成为一个“底线”。只要有中国足球存在,各行各业的安全感都相对提升了。对于自己和韩乔生来到这里的原因,他有不同的理解:其实无论体育圈还是广告圈,它们天生联系密切——不管观众是否乐意,互联网广告已经随时随地存在体育节目中了。

中国国际广告吐槽会

  在活动尾声,现场观众通过欢呼声分贝决定出本届吐槽会的Talk King归属。最终,韩乔生以爆表的呼声获得Talk King殊荣。

中国国际广告吐槽会

  “感谢各位参与,希望以后韩乔生老师成为吐槽会‘标配’。”中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示,大家的一个多小时吐槽充满了正能量,期待未来有更多业内外人士参加。此外,作为几位嘉宾的共同朋友,本次吐槽会召集者——山东鲁花集团品牌总监初志恒以惊喜嘉宾的身份登台调侃几位老朋友。史炎戏谑称:初爷(初志恒)还剩多少朋友,吐槽会就还能办多少届。初志恒的“摇人”能力再次得到全场认证。

中国国际广告吐槽会

  自2019年开办以来,吐槽会的影响力逐渐从广告圈延伸到体育圈、投资圈等更多行业,记录了“客户是人,导演是人,我们广告人夹在中间,里外不是人”“对于举重来讲,有三次试举机会,但是广告投放只有一次,一定要实事求是。”“广告人应该是独立的存在,客户不是‘爸爸’的态度”等诙谐有趣、发人深省的金句。

  今年,受疫情等因素影响,品牌方的要求更高、需求更加精细,广告创意与投放渠道也随之发生变化。虽然主题名为“吐槽”,但吐槽会更希望通过幽默诙谐的方式,向圈内外人士传递有效信息、共同推进行业升级。

  当然,本届广告人吐槽会的举办更离不开各合作伙伴、品牌方的大力支持与帮助,这里由衷地感谢蒙牛集团的特别支持。相信在合作方的支持下,今后的吐槽会将越办越好,会有更多圈层的嘉宾来到这个舞台,留下自己的经典金句。

中国国际广告吐槽会

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