2021年中国洗衣机行业为何创历史新高?

2022-02-22 16:44

  或许谁都没想到,在连续两年受到疫情影响下,中国洗衣机行业仍然创下了历史新高。

  中怡康数据显示,2021年,中国洗衣机市场整体零售量达3827万台,已基本恢复至疫情前水平,零售额规模更是达到历史新高的735亿元。

  这份数据透露出两个信号:一是高端需求不断加大;二是中国洗衣机行业走出疫情阴霾,从洗衣到洗护再到衣物服务的行业升级,成为以创新驱动改变生活方式的底座支撑。

  中国洗衣机行业逆市迎拐点背后主要基于两个原因:

  一是洗衣机智能技术赋能用户

  方兴未艾的智能技术,成为洗衣机争夺用户的新入口,这已经成为了行业共识。

  在日常洗衣时,常常会遇到衣服洗不净、暗淡褪色,高端衣服被洗坏等问题。而智能技术的应用,也成为了解决这些问题的关键。

  以海尔推出的胶囊洗衣机为例,通过搭载数字精洗科技,它一方面实现了洗衣机6重智能感知和百万级智慧算法下的精准投放,另一方面又做到了洗涤剂多腔分储最大化的放大了洗涤效果,这一打通洗衣机与洗涤剂的融合设计,带领行业进入了数字精洗的新时代,一经上市就成为市场新爆款。

  二是洗护场景服务成行业转型探索的新路径

  进入21世纪以来,中国洗衣机行业的创新正在引领全球。

  一是贩卖生活方式。由过去的贩卖产品、贩卖品牌进化为贩卖生活方式。当下,快节奏的生活方式就催生了干衣机品类的普及。

  在这个过程中,海尔发明的双擎热泵干衣机就很有代表性。它针对传统干衣机烘不透、缠绕褶皱的难题,以1:1等时正反转和智能变速风充分抖散衣物,能够烘得干、烘得透、烘得匀。数据显示,2021年海尔干衣机市占率达32.9%,零售额增速达179.1%,远超行业平均增速。

  二是提供洗护场景服务。中国洗衣机产业正在从过去的产品出口到设立全球化洗护生态标准、提供洗护场景服务转变,为洗衣机产业的发展开启了新赛道。

  从目前行业发展情况看,海尔洗衣机因其在场景生态方面的布局最早、生态方最多、服务最多元化,业绩斐然。而这,也引领着全球洗衣机的新赛道。另据中怡康公布的年度数据显示,海尔洗衣机在稳居第一的基础上实现5年5连涨,2021年的市场份额再次突破,达到43.5%。

  对于海尔洗衣机来说,高科技的产品是构建场景的基础。与此同时,海尔洗衣机通过与生态方共创智慧生活场景,持续开辟新的市场增长空间。而这,正是全球洗衣机产业的新赛道。

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