逆行业增长!卡萨帝厨电全品类两位数增长

2022-08-30 12:00

  8月29日,海尔智家披露了2022年半年报,高端品牌卡萨帝上半年营收增幅达20.8%,卡萨帝厨电收入同比增长46%。除此之外,在厨电市场零售额同比下滑8.4%的情况下,卡萨帝厨电实现了全品类两位数增长。其中,燃气灶增长39.9%,油烟机增长30.57%,消毒柜增长68.44%,烤箱增长44.59%。

  卡萨帝厨电逆势而上的背后主要有3大原因:一是以原创技术,解决了用户烹饪痛点;二是发力场景生态,以不同于以往的体验解决了用户痛点;三是拓展渠道,为用户提供了新的触点,也为品牌未来的发展注入了新的能量。

卡萨帝厨电全品类两位数增长

  原创技术,解决用户烹饪痛点

  多重因素叠加,为厨电行业带来不小压力。房地产调控、原材料及人工成本等纷纷上涨,导致市场需求逐渐放缓,各个厨电企业都在纷纷寻求新的出路。以卡萨帝厨电为例,在技术迭代的基础上,率先换道场景。炒菜都需要用猛火吗?烤披萨要不要提前预热?煲汤时要用温火慢慢炖,那么多大的火算温火?这些难题都可以在卡萨帝高端智慧厨房中找到答案。

  在原创技术方面,卡萨帝通过科技迭代,引领高端厨房行业发展趋势。以24项行业标准、6600余项专利,卡萨帝厨电成为全球厨电引领者,为用户解决烹饪痛点。像卡萨帝烤箱首创超高温自熟30-300℃全温区烹饪,3分钟即可轻松复刻意式披萨;消毒柜则首创食材级消毒,首次实现了黄曲霉毒素常温降解。

卡萨帝厨电全品类两位数增长

  场景生态,带来不同烹饪体验

  仅仅是产品的升级还不够,厨房场景已经成为厨电行业发展的重要方向。厨电要好用,厨房更要方便。用户已经摒弃了单品思维,慢慢树立起智能家居的概念,同样在厨房也追求成套的智慧体验。对此,卡萨帝从单品换道场景,实施智能化转型,为用户构建高端智慧厨房场景。

  在卡萨帝厨房场景下,油烟机、烤箱等网器并非过去孤立存在的个体,而是互联互通的。比如说做饭时只要打开燃气灶,油烟机就会同步开启并自动感知烟量大小,自动调节风量,让用户的烹饪体验真正得到了改变。

  除此之外,卡萨帝厨电与1000余家美食生态方达成合作,让用户轻松享用“大师菜”。卡萨帝厨房通过食联网带来了早餐、正餐等五大生活场景,用户扫描二维码选购烤鸭、披萨胚等预制菜品,一键下单就能冷链送货上门。食材到家后,用户只要点击菜谱选择一键烤制就可以轻松做出美食。

  拓展渠道,新增触点触达用户

  目前,家电市场更新换代需求带来了巨大的增量空间。一方面,家电正逐步进入换代期。数据显示,我国家电保有量已达21亿台,预计今年报废量超过2亿台。另一方面,用户需求向智能化、高端化转变。小到AI音箱、智能门锁,大到智慧厨卫,人们更希望生活向着高阶方向迈进。

  为了及时满足用户多元化家电换新、检修服务等需求,卡萨帝厨房在全国设置渠道触点。一方面,为了更好地服务用户,三翼鸟平台连接了398家001号店,其中,今年就新增了263家。另一方面,17个大家居生态方也被链接进三翼鸟平台,其中与索菲亚合作门店落地2000多家,与博洛尼合作门店落地超过600家。

  在服务渠道触点的基础上,卡萨帝厨电还拓宽家装等前置渠道,实现“后置转前置”。截至目前,卡萨帝已进驻687个小区,其中高端小区占三分之一,在各小区打造了385套不同标准的样板间。另外,通过三翼鸟打造完成了326套智慧厨房案例,其中,今年就新增183套。从后置到前置渠道,卡萨帝厨房为用户提供全流程省心优质的定制智慧家服务,带来了厨居生活新体验。

  可以看到,卡萨帝厨房通过科技创新和场景升级,为用户解决了厨房使用难题。同时,通过多种方式布局,为更多家庭带来了高端厨房新体验。相信在不久的未来,卡萨帝还将继续深谙用户需求,并引领行业发展方向。

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