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香飘飘半年净利润仅赚2万 为何香飘飘净利润增速缓慢?

环球网 2019-08-17 10:34

  为何香飘飘的营收大幅增长,扣非净利润却增速缓慢?业内人士表示,或为销售费用奇高“拖累”了净利润。今年上半年,香飘飘销售费用达3.91亿元,较上年同期3.17亿元增长了23.16%。香飘飘表示,这是主要系运费、广告费、市场推广费等费用增长所致。

  环球健康梳理发现,近年来香飘飘的销售费用一直居高不下,2017年到2018年,其销售费用分别达到6.17亿元和8.00亿元,分别占当年营收的23.37%和24.61%。加上2019年上半年3.91亿元的销售费用,香飘飘上市两年半,销售费用总额就高达18.08亿元。

  其中对销售费用“贡献”最多的是广告费用。2017年香飘飘的广告费用为2.30亿元,2018年达到2.99亿元。

  业内人士表示,没有广告可能就没有销量,香飘飘奶茶靠营销支撑销售,而高昂的销售费用又侵蚀掉利润,这就陷入了“怪圈”。

  第一大主营产品成果汁茶液体奶茶“带不动”

  卖了14年奶茶的香飘飘产品单一问题依旧存在。

  年报显示,香飘飘的主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO 蜜谷”品牌果汁茶、“MECO 牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。

  今年上半年,冲泡类经典系列销售收入略有增长,为7.90%。而即饮类果汁茶作为新单品报告期内销售收入实现5.88亿元,占同期总营收的42.7%,超越经典系列成为香飘飘第一大主营产品。

  而冲泡类好料系列和即饮类液体奶茶销售收入均有不同程度下降,液体奶茶销售收入下降额度更是高达50.60%。

  对此,香飘飘表示,公司液体饮料目前仍处于市场投入期,液体饮料项目实现预期的目标仍然需要投入较多的时间和资源,公司产品单一状况将会在一段时间内持续存在,如果杯装奶茶市场环境出现较大变化,公司的经营情况将受到较大影响。

  业内人士表示,产品结构的调整尤其是第一大主营产品发生变化,对公司经营必然会造成影响,尤其是新产品能否获得更多的市场份额以及是否具有持续盈利的能力,都需要市场检验。

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