中国知名品牌纷纷出海,为何德国用户最信赖海尔智家

2020-12-14 17:01

  中国企业早早就开始了全球化的道路。如今,无论是贴牌出口的企业,还是贴牌与创牌相结合的企业,都在坚定地用自己的方式走全球化的道路。

  当地时间12月7日,德国经济管理研究所(IMWF)在慕尼黑举办了第四届主题为 “客户最信赖品牌”的研究大会。在“家用电器”类别中,有7家公司获得了“用户最高信任”奖,其中六家为德国本土品牌,一家是来自中国的海尔智家。

  德国“最高信任度” 奖发布,海尔智家成行业里唯一中国品牌

  据了解,“用户最信赖品牌”调查报告由德国经济管理研究所、《焦点财富》杂志、德国检测机构共同完成,对来自250多个行业和产品类别的17000个品牌,从可靠性,推荐度,信任度和质量方面的声誉进行线上调查,统计了包括社交媒体在内的互联网资源总计4.38亿个公共在线资源和3百万个网站,以评估出最受用户信赖的品牌。

  近年来,中国企业纷纷出海,但是多数企业以贴牌代工、出口创汇为主,加工生产出的产品贴上的并非是自己的品牌标签,这就导致了其很难被当地用户所熟知。与之不同的是,创牌企业以自有品牌深耕当地市场,立足用户需求自主创新,虽然艰难,但却能够赢得用户口碑。

  “德国制造”享誉全球,中国品牌要想超越德国本土品牌赢得口碑,在该调查中拥有一席之位实属不易。

  坚持自主创牌,海尔智家在全球赢得好口碑

  当全球化成为中国企业出海扩张的必然选择,那么中国企业该如何在全球赢得用户口碑?

  根据联合国发展署的一项统计表明,知名品牌在全球品牌总数中不超过3%,但在全球市场的占有率却超过40%。近些年,关于贴牌和创牌,业界已经达成了共识:品牌,是企业最具价值的无形资产。数据显示,今年以来,海尔德国收入同比增长98%,其中700法式冰箱成为多门TOP1型号,中高端占比64%,多门占比34%,市场NO.1。

  创牌过程虽然艰苦且漫长,但是可以实现产品到用户、品牌到用户,并能在漫长的创牌过程中建立用户口碑。如今,海尔智家除了是全球大家电第一品牌外,还在20多个国家位居TOP3。

  对于中国企业来说,要想实现真正全球化,努力打造自主品牌赢得口碑才是在全球产业链上不断攀升的重要依托。

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