数字阅读主力军:Z世代 将托起消费基本盘

2022-06-13 09:40

  不久前,在首届全民阅读大会上发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示,44.63%的数字阅读用户为19岁至25岁的Z世代,Z世代已成为数字阅读主力军。Z世代不但在数字阅读等文化消费领域,而且在整个中国消费市场上正崛起为主力,引领着新变化。

数字阅读主力军,Z世代消费基本盘

  Z世代人数以亿计,逐渐进入社会,蕴藏的消费潜力巨大,并将随年龄增长不断释放。他们有着不同的消费习惯、消费选择和消费方式,并正在形成独特的消费品位、消费模式和消费特质。其消费能力巨大,塑造消费升级甚至产业升级、业态升级威力强大,将成为持续有力推动供给侧结构性改革、拉动经济增长的主要消费群体。

  Z世代重视生活品质。有人可能还停留在年轻一辈喜欢乱花钱的传统思维里,事实上,Z世代最为关心的是产品质量,他们更容易受到通过网络评价分享带来的刺激和影响,购物往往线上线下货比N家,而不是货比三家,特别重视品质感和质价比。在良好的消费体验、良好的品牌形象下,他们愿意承担高质量前提下的高价格。以家具行业消费为例,近年来定制营销、健康环保材质营销风生水起,正是Z世代作为主要客户引领的新变化。

  Z世代愿意为悦己埋单,追捧彰显个性特征的品牌和服务。美容仪、多功能小电锅、早餐机、加热饭盒、电动拖把等个性特征突出的小家电新品,在Z世代中引发消费风潮。Z世代从大到住宅、车子,小到一个包包或一杯奶茶、一杯咖啡,都是在为自己的兴趣、爱好、习惯、快乐埋单。视频种草、直播变现、社区团购的参与者、主要推动者,都是Z世代人群。有电商调研显示,很多用户在消费前并没有明确计划,他们在电商平台购物就像逛街一样,是被商品激发了兴趣。可以这样说,Z世代改变了商业模式。

  Z世代正在成为新的消费担当。其崛起给越来越多企业带来了新的发展机遇,谁能够抓住这个年轻群体,谁就有可能引领未来消费。 (赵淑兰)

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